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歷史決定了馳名商標保護的特殊性

歷史決定了馳名商標保護的特殊性馳名商標的概念最初由《保護工業產權巴黎公約》提出,由此開始了馳名商標的保護制度,并逐漸在各國立法中得以確立。對各國影響最大的應屬世界貿易組織的《與貿易有關的知識產權協定》(即TRPS協定),而最新也是最詳細的國際保護文本當屬1999年9月保護工業產權巴黎聯盟及世界知識產權組織大會通過的《關于馳名商標保護規定的聯合建議》(以下簡稱《聯合建議》)。在這一歷史發展過程中,馳名商標及其保護內容也從商標所有權人有權禁止他人在同類或類似的商品或服務上使用或注冊與馳名商標相同或近似的標識,發展到有權禁止他人在任何商品或服務上使用或注冊與注冊的馳名商標相同或近似的標識,只要這種使用有可能暗示其與馳名商標所有人有聯系。在《聯合建議》中甚至提出了成員國可以對馳名商標給予更高的保護,只要使用與該商標相同或者近似的標識可能會造成馳名商標顯著性的淡化或者不當利用該商標的市場影響力的,馳名商標所有人就有權禁止。
商標功能的演進歷史決定了馳名商標保護的特殊性
商標功能的演進本質上就是商標的商業價值和銷售能力不斷增強的過程,該價值得到肯定和強調的過程就是商標財產權性質得到不斷肯定和擴張的過程。商標權保護制度不斷發展,從承認商標中的私人利益并基于公共利益需要給以反不正當競爭法上的保護和救濟,到現代國際條約中對其性質定性為私權,并要求各成員國給以高水平保護,這一過程中商標權人的權利內涵逐漸擴張,對該權利的保護力度也越來越強。

換而言之,商標權保護制度中權利保護范圍的大小取決于相應商標具備的功能。早期的商標功能單一,與最初的商品交換地域性比較強相關,商標只表現區別商品或服務來源的識別功能。隨著商品經濟的發展,商品交換地域性跨度增強,銷售環節增多,商標功能走向多元化:識別功能、廣告功能、品質保證功能、促銷功能、表彰功能等并存于現代商品市場,不同的商標側重于不同的功能,當然,識別功能仍是其最基本的功能。
相應的,傳統商標法以商標的識別功能—“用以區別不同商品或服務來源”為依據,一直以制止“混淆”作為商標權保護范圍界定的基礎理論,它立足于“公共利益”的保護,通過賦予商標權人制止“假冒”( passing of)行為的權利,以商標權人制止“假冒”行為主張的實現達到對公眾欺騙、混淆行為的制止,并以此實現社會公益與商標權人私益共同維護的目的。這一理論也是現代各國商標立法和相關國際公約制定非馳名商標權保護范圍界定的依據。隨著商業化的發展,商標權的財產性質越來越被強化,一旦商標在顧客中建立良好的商業形象,該商標成為刺激商品銷售的重要工具,其所具有的商業價值和銷售能力本身便成為商標權人要求法律保護的對象。因而產的商標反淡化理論立足于對權利人個人權利的保護,將商標本身視為獨立財產,基于傳統民法“私有財產神圣不可侵犯”的原則,給予其絕對保護,將任何減損商標價值的行為均視為侵權行為而予以制止。該理論被認為是與商標的表彰功能超越識別功能和品質保證功能之外、彰顯商標個性和文化品位的功能——相適應的商標權保護范圍界定理論。馳名商標基于其“表彰功能”取得了超越普通商標的“跨類保護”,意味著賦予了馳名商標權人對馳名的商標標識幾乎完全性的壟斷權,這一制度的產生深植于商標權保護的漫長歷史過程中,而今依然有不斷強化保護的趨勢。

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