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馳名商標的品質要求——應享有較高聲譽。
公眾對一個商品或服務的信賴歸根結底還是基于其品質的優越性相對于同類同檔次的商品而言品質優越,只要商品質量過硬,在滿足對該商品或服務本身的需求的同時,給消費者以安全、可靠的感覺,經過長時間的累積后,這種信任感和對于商品或服務的忠誠將逐漸體現在該商品或服務的商標上,從而使得該商標具有較高的信譽。這一信譽的評價是積極的,反映在商標的價值上也是積極的價值體現,這也意味著只有單純的知名度不足以構成馳名商標,比如“三鹿”商標原來在奶制品行業廣為知曉,也是馳名商標,在三聚氰胺事件之后其知曉程度更為廣泛,但顯然這一商標不可能在這一事件中或事件后被認定為馳名商標,因為它已經不具備積極的品質要求。

享有較高聲譽是馳名商標的內在要求,雖然有的立法中并未明確提到較高聲譽的要求,如我國最高人民法院2009年9月出臺的《關于審理涉及馳名商標保護的民事糾紛案件應用法律若干問題的解釋》中就沒有明確提及但在相關負責人答記者問的時候,也明確指出品質要求是具有較高聲譽、是馳名商標本身應有之義,并非無須滿足的要求。
需要指出的是,享有較高聲譽的商標并非意味著其所標示的商品或服務一定是質量最好,而是指該商品或服務所定位的同檔次的商品或服務中的佼佼者。
馳名商標的表現形式——不限于注冊商標。
馳名商標既可以是注冊的馳名商標,也可以是未注冊的馳名商標。由于馳名商標的認定核心是該商標的知名度,所以未注冊商標同樣有可能因為長期的使用而被廣為知曉。這是各國際公約中的共識,事實上,《巴黎公約》中最初確定的馳名商標的保護制度正是對馳名而未注冊的馳名商標提供的特殊保護,我國2003年的規定將原有限定于“注冊商標”的馳名商標含義界定修改為“商標”,采納了國際公約中的標準。依據我國現行商標法,商標權的取得有兩種途徑:注冊取得或者馳名取得。

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馳名商標的品質要求及表現形式