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組織領(lǐng)導(dǎo) 協(xié)同作戰(zhàn)

十年樹(shù)木,百年樹(shù)人,同樣一個(gè)商標(biāo)成長(zhǎng)為馳名商標(biāo),一個(gè)品牌從誕生到成長(zhǎng)為名牌也需要一個(gè)漫長(zhǎng)而艱難的過(guò)程,有的需要數(shù)十年甚至幾代人的不斷努力拼搏和沉淀積累。如中華老字號(hào)同仁堂、張小泉等。商標(biāo)戰(zhàn)略是一個(gè)極其復(fù)雜的工程,品牌不僅要具有較高的知名度,而且產(chǎn)品的質(zhì)量與能力企業(yè)信譽(yù)與服務(wù)、品牌內(nèi)涵與形象等都是構(gòu)成馳名商標(biāo)的必備要素,可以說(shuō),企業(yè)的一切經(jīng)營(yíng)行為都關(guān)系到商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施。
百煉方能成鋼,實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略沒(méi)有任何捷徑可言,必須摒棄浮躁心理,腳踏實(shí)地從長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)議,從細(xì)微人手,否則所謂的商標(biāo)只是徒有虛名,曇花現(xiàn),如秦池、三株、巨人等即是。制訂科學(xué)的規(guī)劃是實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的重要保障。沒(méi)有規(guī)劃的戰(zhàn)略是空洞而虛無(wú)的戰(zhàn)略,是難以實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略。要保證商標(biāo)戰(zhàn)略的成功實(shí)施必須進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃。政府和企業(yè)要制訂科學(xué)的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想,規(guī)劃明確的戰(zhàn)略短、中、長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo);要組建專門的戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)組織,政府的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)的主要領(lǐng)導(dǎo)要參與戰(zhàn)略實(shí)施的領(lǐng)導(dǎo)和組織;要明確各單位在商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中的職能、任務(wù)和權(quán)利;要為商標(biāo)戰(zhàn)略的實(shí)施提供充分的人才、物力和財(cái)力保障;還要根據(jù)內(nèi)外部環(huán)境的變化對(duì)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施規(guī)劃進(jìn)行及時(shí)的修正、完善,使品牌發(fā)展有方向、有目標(biāo)、有考核、有資源,確保商標(biāo)戰(zhàn)略的順利實(shí)施,確保創(chuàng)立品牌的預(yù)定目標(biāo)如期實(shí)現(xiàn)。

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