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實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略先要依托商標(biāo)。一個(gè)企業(yè)和產(chǎn)品的商標(biāo),一旦成為名牌,就具有不可估量的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。它不僅具有極大的市場(chǎng)吸引力,還可以聚集各方面的力量,擴(kuò)大企業(yè)的資產(chǎn)和生產(chǎn)能力,并可產(chǎn)生極大的影響和輻射性。一個(gè)商標(biāo)一旦成為名牌商標(biāo)后,就可以具備持久的生命力,它可以在激烈變化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于主動(dòng)地位。反之,一個(gè)信譽(yù)不佳的品牌會(huì)使產(chǎn)品滯銷(xiāo),使企業(yè)一蹶不振,陷入惡性循環(huán)。

首先從商標(biāo)的設(shè)計(jì)開(kāi)始。
商標(biāo)設(shè)計(jì)要主題集中,簡(jiǎn)單清晰。商標(biāo)使用的文字、圖形或其組合應(yīng)當(dāng)具有顯著性特征,而且便于識(shí)別,便于稱(chēng)呼,便于記憶。“金利來(lái)”這個(gè)名牌商標(biāo),原來(lái)叫“金獅”,由于廣東話(huà)發(fā)音的問(wèn)題“金獅”兩字念起來(lái)像是“盡輸”,這對(duì)以經(jīng)商和賭馬為主業(yè)的香港人來(lái)講,是很不吉祥的,因此生意不好。后來(lái)曾憲梓先生將“金獅”按英文音譯改成金利來(lái)”,不僅叫起來(lái)響亮,而且吉祥,很快“金利來(lái)”成了暢銷(xiāo)的名牌。
近來(lái)又出現(xiàn)了一著妙棋——文化創(chuàng)牌。馳名中外的紅豆集團(tuán)就是最先利用文化創(chuàng)牌的佼佼者。他們釆用對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的移情手法,借用唐代大詩(shī)人王維《相思》詩(shī)中的“紅豆”二字作商標(biāo),因而大大縮短了人們與紅豆集團(tuán)的距離,因?yàn)椤凹t豆”象征著美好、吉祥、如意,而這正是中國(guó)人的愿望和企盼。在世界博覽會(huì)上,同樣的襯衫,在款式做工上很難說(shuō)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品和國(guó)際名牌有多大差別,但價(jià)值卻相差幾十倍。國(guó)外廠家對(duì)此解釋說(shuō),我們賣(mài)的不僅是服裝,還有文化。可見(jiàn)文化創(chuàng)牌已漸成時(shí)尚,也可以說(shuō)名牌的一半是文化。

標(biāo)簽：萊蕪甘肅舟山黑龍江山南恩施蘇州陽(yáng)泉

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商標(biāo)戰(zhàn)略對(duì)商標(biāo)的要求（1）