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近幾年來,中國平面設計領域陸續出版了一系列以商標及標志設計為主要論述內容的圖冊和書籍,這些書籍在一定程度上補充并充實了平面設計理論的研究。雖然,在目前所見的相關書籍中會或多或少地涉及近代商標設計,并對近代商標設計的發展歷史和整體情況作大致敘述,但這部分所言均不甚詳,所舉事例多為常見標志,并且被屢次引述。

或許,在某種程度上這些事例具有一定的說明性,能夠代表近代商標的部分特征,但對于我們進一步了解中國近代商標,更全面地掌握這一時期中國商標的整體發展走向風格特征和自身價值等信息而言就顯得極為不夠了。因此,本站的宗旨即是在有限的條件下,盡可能全面地掌握第一手資料,向讀者展現中國近代商標設計最具代表性的風格特征與符號語意。
通過對中國近代商標近百年的梳理,可以看出我國標志設計不斷完善,逐漸走向成熟的坎坷歷程。從20世紀初期對各類洋商標的模仿,到采用本土化的設計語言和傳統符號;從對原有圖形的簡單挪用,到有意識的改進、重塑,使之與近、現代理念完美融合,中國商標設計走過了漫長的探索之路。
誠然,伴隨中國近代商業的發展和設計教育的進步,中國商標圖形還在不斷進行著革新,出現了許多融合中、西方風格元素,形象簡潔、線條優美、內涵豐富的優秀標志。這些新型標志為后期商標設計的發展做出了范例,而那些商標設計的先行者們,通過自己精湛的藝術造詣,把自己對民族文化的熱愛與崇敬之情融入了方寸之間,為中國商標設計開辟了一條屬于自身特點的發展之路。直至今天,雖然社會風尚與商業模式較之近代已全然不同,但在商標設計中融入文化的含義、建構具有地域特點的視覺形象體系這理念并沒有改變。現代設計師們將在前人的基礎上,賦予商標圖像以全新的時代風貌與審美品格。筆者認為,這應該是研究中國近代商標設計最為重要的課題,同時也是其價值的集中體現。

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近代商標設計的發展史