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依據(jù)視覺(jué)原理與消費(fèi)心理分析,現(xiàn)代設(shè)計(jì)師為了突出商標(biāo)圖形所具有的職業(yè)(或功能)指示性而選擇具有相同意義或形象特征的代表符號(hào),這一行為本無(wú)可厚非,但這種對(duì)符號(hào)的選擇當(dāng)屬商標(biāo)創(chuàng)意過(guò)程中的初級(jí)階段,設(shè)計(jì)師還須對(duì)此進(jìn)行再次加工,或融合更具豐富的視覺(jué)形象、文字說(shuō)明,或通過(guò)圖形符號(hào)的藝術(shù)化變形處理,使商標(biāo)本身在包涵特定信息的同時(shí),又具備個(gè)性化的信息語(yǔ)匯。

商標(biāo)作為一種大眾傳播的視覺(jué)符號(hào),一定會(huì)具有特定的含義,并且需要以簡(jiǎn)潔的形象,鮮明地傳達(dá)出它所具有的特定信息。所以,只具有形象美而不具有豐富內(nèi)涵的商標(biāo)是不能稱(chēng)其為“標(biāo)志”的,充其量只是一種圖案或圖形。同時(shí),我們也須明晰,每個(gè)企業(yè)都必然具有多方面的特征,如果想以同一形象涵蓋所有信息是不可能的,反之,試圖在一枚商標(biāo)中容納所有特征也是不可取的。這便需要設(shè)計(jì)師通過(guò)分析、篩選,能夠從中提煉出對(duì)象所具有的獨(dú)特屬性,使其與視覺(jué)形象完美融合,從而創(chuàng)造出全新的具有鮮明指示性的符號(hào)標(biāo)識(shí)。現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)師已經(jīng)逐步認(rèn)識(shí)到:一枚商標(biāo)的成功不僅僅取決于圖形符號(hào)的美感和所代表的信息,它還應(yīng)包括圖像選擇與所要表述或直待對(duì)象之間的關(guān)系——設(shè)計(jì)師需要思考的是標(biāo)志圖形對(duì)于其所應(yīng)承載的信息是否合適,這一圖形符號(hào)是否能夠以最完美的視覺(jué)形象包容最為準(zhǔn)確、最為豐富的信息含量,并能夠使觀看者短時(shí)間內(nèi)識(shí)別,同時(shí)留下較為深刻的印象。
在這一過(guò)程中,設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用具象、抽象,反復(fù)、對(duì)比、漸變、對(duì)稱(chēng)、重疊、幻視等平面設(shè)計(jì)的多種表現(xiàn)技法。可見(jiàn),商標(biāo)形象除具備易識(shí)別、易記憶,簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確之外,更重要的是具有區(qū)別于其他標(biāo)志的鮮明的個(gè)性特征。而這種個(gè)性化與特定信息的完美融合,才是現(xiàn)代商標(biāo)設(shè)計(jì)所具有的“顯著性”特征。

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