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商標(biāo)的創(chuàng)新
一個(gè)商標(biāo)能否成為名牌,離不開(kāi)商標(biāo)的創(chuàng)意,一個(gè)商標(biāo)能賦予一個(gè)商標(biāo)豐富的文化內(nèi)容和高尚的文化品位,能夠使其身份倍增。眾多的世界馳名商標(biāo)已經(jīng)用成功的例子證明,一個(gè)有創(chuàng)造力的商標(biāo)就等于一筆巨額的財(cái)產(chǎn),并受到法律的保護(hù)。任何一個(gè)想要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè),無(wú)一不絞盡腦汁為自己的產(chǎn)品選擇一個(gè)有創(chuàng)意的商標(biāo)。美國(guó)美孚石油公司為了更改其“埃索石油商品商標(biāo),竟組成了一個(gè)由經(jīng)濟(jì)學(xué)家、心理學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、語(yǔ)言學(xué)家和商品學(xué)家等專(zhuān)家組成的研究小組,研究了世界上許多國(guó)家的語(yǔ)言和風(fēng)俗習(xí)慣,最后從一萬(wàn)個(gè)候選的商標(biāo)設(shè)計(jì)方案中確定“埃克森”( EXXON)商標(biāo),前后歷時(shí)六年,耗資1.22億美元。
商標(biāo)創(chuàng)意,通俗的講就是商標(biāo)的一個(gè)名稱(chēng)或者一個(gè)設(shè)計(jì)。商標(biāo)創(chuàng)意的好壞,直接影響著產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力,如何樹(shù)立商標(biāo)形象,增加產(chǎn)品的附加值,并能持久地經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn),是擺在我們每位設(shè)計(jì)者面前的歷史性課題。商標(biāo)具有鮮明的個(gè)性特征,即有與眾不同的表現(xiàn)手法和獨(dú)具特色的創(chuàng)意構(gòu)思。良好的創(chuàng)意是商標(biāo)設(shè)計(jì)成功的前提。有人形象地比喻商標(biāo),不是繪畫(huà)而有繪畫(huà)的意蘊(yùn)。不是詩(shī)歌而有詩(shī)歌的凝練。它絲毫不能增減,增則臃腫,減則乏味。
給商標(biāo)注入豐富的創(chuàng)意,一是可以為日后的宣傳打下良好的基礎(chǔ),二是便利在境外注冊(cè),為實(shí)施商標(biāo)策略創(chuàng)造良好的前提。我國(guó)有許多商標(biāo),甚至是國(guó)內(nèi)著名商標(biāo),但拿到境外注冊(cè)時(shí)被駁回,其原因就是這些商標(biāo)沒(méi)有創(chuàng)造性及個(gè)性,與境外的些商標(biāo)法規(guī)相抵觸。許多國(guó)家將商標(biāo)必須具有創(chuàng)造性列為商標(biāo)注冊(cè)必須具備的元素,可見(jiàn)創(chuàng)新商標(biāo)的重要性。

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