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不具有顯著性的商標
中國商標法第九條規定“申請注冊的商標，應當具有顯著性，便于識別”，這意味著不具有顯著性的商標不具有商標注冊資格，這與TRIPS協定第十五條第一款商標顯著性要求相一致。此外，商標法第十一條第一款包含對三項不得作為商標注冊的標志的規定，該款是對巴黎公約第六條之五B2規定的更為具體的表述，因此符合TRIPS協定。
但是第十一條第一款第(一)、(二)項規定僅有本商品的通用名稱、圖形、型號以及僅僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的標志，本質上都是不具有顯著性的標志，第(三)項規定為“缺乏顯著特征的”標志，在邏輯上似乎未與前兩項規定加以嚴格區分。
第十一條第二款還規定“前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊”。這也符合TRIPS協定第十五條第一款中原本不具有顯著性的標志可以經使用獲得顯著性的規定。

在實踐中，因構成通用名稱而不具有顯著性是商標無法獲得申請注冊或者導致注冊被撤銷的常見理由。如在柘城縣豫豐種業有限責任公司訴國家工商總局商標評審委員會“子彈頭ZiDanTou及圖”商標糾紛案中（該案相關判決文書可見于:曹中強.中國商標報告(總第7卷)［M］.北京:中信出版社，2008:120 ～ 143），北京市高級人民法院作為二審終審法院在判決書中對商品的通用名稱進行了界定，并提出應具有的兩項特征。商品的通用名稱是指為國家或者某一行業所共用的反映一類商品與另一類商品之間根本區別的規范稱謂。通用名稱應具有廣泛性、規范性的特征。就廣泛性而言，是指其應當是國家或某一行業所共用的，僅為某一區域所使用的名稱，不具有廣泛性;就規范性而言，應符合一定的標準，反映一類商品與另一類商品之間的根本區別。

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