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商標淡化的類型（下）

在１９９８年的POLO案件中，被告在德克薩斯州建立了POLO俱樂部，并在門口張貼了著名的POLO圖形標志（一個馬術騎手騎馬揚桿的圖形），但其提供的是按時付費的為男性提供女性陪護的成人服務。德克薩斯州法庭基于聯邦反淡化法與德克薩斯州反淡化法，認為被告提供的在POLO商標下的性服務，是對原告的馳名商標的貶損，并且其使用是在原告的商標馳名之后，因而應該被禁止。
同樣，在２００２年的Velveeta商標侵權案中，原告是美國著名的奶制品生產公司卡夫食品有限公司（Kraft Foods Holdings），其品牌“Velveeta”在經營近６０年之后，已經是美國馳名商標。被告StuartHELM，自稱別名為“國王VelVeeda”，在網站上設立了“www．xxx．com”和“www．xxx.com站點，其網頁原代碼中都嵌入“VelVeeda”的元標記（metatag）。這些網站的主要內容都與色情圖片相關，但是被告還提供了一些與奶制品銷售服務相關的鏈接。伊利諾斯法庭在審判過程中指出，被告的行為構成了對原告商標的丑化。丑化一般發生的情形是將商標與性行為及不法行為相聯系的場合。被告使用的“VelVeeda”與原告的馳名商標極其近似，而且被告對于“VelVeeda”的使用是在成人網的背景之下，其顯示的諸多色情以及裸體圖片給人的印象明顯將對原商標權人的商標形象造成損害，從而使其之前累積的商業聲譽受到影響。因此，法庭認為，被告使用“VelVeeda”的行為極有可能丑化原告的商標。依據美國的商標反淡化法，法庭判令被告之后禁止任何相關的“VelVeeda”的使用行為。
這至少表明，在Mosley案件之前，丑化還被普遍認為是存在的。

事實上，FTDA的立法報告中認為淡化應該做寬泛的理解。因此，在司法實踐中，一些法庭甚至走得更遠。在弱化與丑化之外，還發展出若干新的淡化模式。
譬如，在Panavision案中，臭名昭著的域名搶注者Toeppen注冊了“Pana‐vision．com”域名之后一直將其閑置。地方法庭和上訴法庭在審判中都認為淡化并不局限于傳統的“弱化”或者“丑化”的情形。被告的行為“減少了Panavi‐sion商標在網絡空間指示以及區分其商品和服務的能力”。法庭還援引在先案例Teletech案，支持其論斷。在該案中，Tele‐tech是一家知名的電話及網絡客服中心的服務商標，被告是相應的網絡硬件設施的承包商，被告注冊Tele‐tech的域名的行為，被法院認為是可能造成對原告的服務商標的淡化。
另外一個獨特的案例是Sykes摧PerfectNail案，在該案中原告生產經營美甲化妝品，其商標是“Sykes摧PerfectNail”。被告是一家專門經營低端的替代化妝品的公司，其將競爭者的姓名、商號以及相關的產品標記在商品上，以表明其產品恰恰就是該產品的替代品。被告生產的原告商品的替代品命名為“Sykes摧PerfectNail的通用版”。法庭認為被告的這種建立其商譽的行為完全依賴于原告的商譽，以“Sykes摧PerfectNail的通用版”的方式對自己的產品進行宣傳廣告，被告已經超越了比較廣告的范疇，并且將自己的產品說成是Sykes摧Per‐fectNail的一種版本，是對原告的商標進行通用化的使用，即將原告的商標直接表示為其產品，其可能加劇原告商標的通用化，因此構成另一種類型的淡化。
Mosley案非但沒有承認司法實踐中衍生出來的淡化模式，而且似乎還否定了之前的對于丑化的認同。司法實踐迫切希望國會在這個問題上給予明示。

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