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與基于混淆的可能性的傳統(tǒng)的商標保護模式相比，商標淡化理論更多地是強調(diào)保護體現(xiàn)在商標上的商標權(quán)人的商譽，因而保護的手段更偏重于防止商譽的盜用，保護的重心偏向商標權(quán)人。這與傳統(tǒng)的消費者與商標權(quán)人并重的保護模式多少有些不同，因而引發(fā)廣泛的爭議。在多年的司法探索和聯(lián)邦立法推進之下，商標淡化理論終于在美國生根開花，并在其影響下波及全球。越來越多的國家在其商標法中出現(xiàn)反商標淡化條款，并且在當今全球經(jīng)濟一體化的背景下，理解在該問題上引領(lǐng)全球的美國、歐共體等一些主要的發(fā)達國家和地區(qū)的立場，熟悉其理論研究進展以及司法動態(tài)，對于中國未來的立法方向及司法實踐有不可忽略的指導意義。
對于商標淡化理論的成因、發(fā)展進行了梳理，之后嘗試探尋我國司法實踐中是否同樣存在類似糾紛，以及是否已有相關(guān)應(yīng)對。不計前言以及最后的結(jié)論，本站關(guān)于淡化部分的主體主要由三部分構(gòu)成，第一部分介紹美國的商標淡化理論的演進過程，這也是商標淡化理論萌芽及發(fā)展的過程；第二部分介紹商標淡化理論在歐共體以及全球其他地區(qū)的發(fā)展狀況，用以表明商標淡化理論的影響；第三部分通過案例搜集以及分析的方法，考察我國對于類似糾紛的司法應(yīng)對。

在借鑒美國以及歐共體的法律體系，了解我國對于淡化糾紛的司法應(yīng)對以后，本站關(guān)于淡化部分最后對我國是否應(yīng)該進行商標淡化立法，以及如何進行淡化立法進行了思考。作者認為，如果從商標法發(fā)展歷史來看，對于商標商譽的保護一直是貫穿其發(fā)展進程的一條主線。因此，商標反淡化保護與傳統(tǒng)的混淆理論之間并沒有想象中那么嚴重的分歧。甚至，從商譽保護的角度看，對于商標商譽的保護是商標保護在不同歷史階段的必然體現(xiàn)。盡管商標反淡化理論還存在一些難點，司法實踐中的一些難題，尤其是商業(yè)外觀的淡化保護以及淡化的可能性的判定，還處于探索之中。但在我國司法實踐已經(jīng)普遍承認“商標淡化”，WIPO也積極推動商標淡化立法的框架下，對“商標淡化”概念進行立法澄清確有必要。盡管在立法技術(shù)上，是單獨立法，還是納入商標法或是在我國的反不正當競爭法之中，立法者還可以有多種選擇。

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商標淡化理論概述