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按照２００１年《商標法》第十三條第二款“就不相同或者不相類似商品申請注冊的商標是復制、摹仿或者翻譯他人已經(jīng)在中國注冊的馳名商標，誤導公眾，致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的”的規(guī)定，我國馳名商標反淡化主要采用的是“誤導公眾”的標準，立法的目的側(cè)重于對社會公眾利益的保護，同時維護具有一定知名度或者聲譽的商標或者馳名商標。
商標淡化構成的關鍵，在于對馳名商標淡化的認定，關鍵在于對“誤導公眾”的認定。按照《解釋》第九條的規(guī)定，“誤導”即“不正確地引導”，“足以使相關公眾認為被訴商標與馳名商標具有相當程度的聯(lián)系，而減弱馳名商標的顯著性、貶損馳名商標的市場聲譽，或者不正當利用馳名商標的市場聲譽的”。因此，“誤導”是指行為人在非類似商品或服務上使用與馳名商標相同或者近似的行為，向公眾傳遞了錯誤的信息，使公眾相信使用該商標的商品或服務與該馳名商標存在著某種聯(lián)系。

在證明環(huán)節(jié)，僅僅證明“足以使相關公眾認為被訴商標與馳名商標具有相當程度的聯(lián)系，而減弱馳名商標的顯著性、貶損馳名商標的市場聲譽，或者不正當利用馳名商標的市場聲譽的”。“誤導”還遠不足以指控構成侵權的完整證明，還需要證明“致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害”。因為“誤導”的結(jié)果是讓公眾在兩個商標之間產(chǎn)生聯(lián)想，但這種聯(lián)想不足以認定淡化成立，只有這種聯(lián)想“致使該馳名商標注冊人的利益可能受到損害的”，才能夠認定淡化侵權的成立。所以，“誤導”與“可能損害”兩個要件缺一不可。
在證明“誤導公眾”時，主要證明作為商標使用后的行為后果和產(chǎn)生的市場效果，是一種實證方法求得的客觀事實的求證方法，而不是一種推定或判斷。具體的方法主要是“問卷調(diào)查”和“市場分析”方式，以證明公眾實際誤導的狀況和程度。
在證明“可能受到損害”時，只需證明損害的“可能性”即可，只要具有損害發(fā)生的或然性就足以證明，不需要證明損害實際發(fā)生或者損害客觀存在。按照《解釋》第九條所規(guī)定的“減弱馳名商標的顯著性”“貶損馳名商標的市場聲譽”“不正當利用馳名商標的市場聲譽”的規(guī)定，商標法意義上的“損害”對象并不僅指經(jīng)濟指標，應當包括但不限于：可量化的經(jīng)濟指標減少，商標顯著性特征的減弱，商標商譽社會評價降低，商標的公眾識別率下降，商標侵權人因使用馳名商標所獲取的不當利益等。

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反淡化的法律適用