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文山三七地理標志商標

２０１１年７月２８日，在云南省政府新聞發布會上，文山三七產業局局長王成標介紹云南文山三七商標戰略實施經驗：
文山州委、州政府高度重視“文山三七”品牌的打造。十年前三七產業剛起步時，就提出將打造“文山三七”品牌作為一項重要工作，狠抓不懈，并成立了文山州推進商標戰略領導小組。文山州緊緊圍繞實施“文山三七”商標戰略目標，舉全州之力培育三七產業，著力打造“文山三七”品牌，促進了三七產業的持續、快速、健康發展。
三七是我國中醫藥寶庫中的一塊瑰寶，是文山州最具特色的優勢生物資源。從２０個世紀９０年代起，文山州委、州政府就將三七產業作為首選支柱產業進行培育，采取了一系列如建立健全三七行政管理體系、申報文山三七國家標準、建設三七ＧＡＰ基地，實施三七商標戰略、開展三七產業立法等措施。特別是在商標戰略方面，為加快文山三七品牌的建設步伐，開展了以下幾方面的工作：一是申請了“文山三七”地理標志產品保護，并于２００２年獲得國家批準；二是申請“文山三七”地理標志證明商標，于２００４年１２月２１日獲得公告，２００５年３月２１日正式獲得注冊，獲得了文山州歷史上第一個國家批準注冊的地理標志證明商標；三是申報“文山三七”云南省著名商標和中國馳名商標，于２００９年開始申報“文山三七”云南省著名商標和中國馳名商標，２０１０年１２月１５日云南省著名商標認定委員會將“文山三七”商標認定為“云南省著名商標”，２０１１年５月２７日國家工商行政管理總局認定了“文山三七”商標為中國馳名商標。

通過實施商標戰略，文山州進一步推動三七產業不斷發展壯大，到２０１０年末，文山州三七產業實現產值３２.７億元，銷售收入５４.６億元，稅利１４.７億元，為文山州財政解困、群眾脫貧，促進邊疆民族地區經濟社會發展，做出了積極的貢獻，產生了較好的經濟社會效應：
一是提高了文山三七的知名度，擴大了產品市場。文山是三七的原產地和主產區，是馳名中外的“中國三七之鄉”。近幾年來，文山州各級部門，始終圍繞州委州政府做強做大三七產業的戰略目標，齊心協力，著力打造“文山三七”品牌，充分利用廣播、電視、報刊、網絡等媒體和各種展洽會全方位對外宣傳“文山三七”，從而進一步提高文山三七的知名度，擴大了三七產品市場，促進了三七產品的出口。目前，三七的出口已由原來的日本、新加坡、韓國等東南亞傳統消費國家發展到了美國、英國、澳大利亞等歐美發達國家，三七出口量已從２００５年的２２０噸上升到２０１０年的１０００噸。

二是樹立了“文山三七”質量品牌，規范了流通市場，文山州三七種植常年保持在８萬～１０萬畝左右，出現很多三七種植戶和流通經營戶。通過“文山三七”商標戰略的實施，種植業向標準化發展，流通業向品牌化靠攏，不僅樹立了品牌意識，而且逐步規范了市場。在近幾年的市場銷售過程中，三七產品質量穩定可靠，守法、誠信經營已經深入人心，產品美譽度逐步提升，為三七產業持續、快速、健康發展奠定了堅實的基礎。
三是品牌效應逐漸顯現，農民增收效果明顯。通過實施“文山三七”商標戰略，三七的名貴在價格上得到體現。以前沒有商標時，賣三七就像賣土特產，而現在賣三七就是賣“品牌”。目前，文山州三七平均價格已由２００８年４月以前每公斤８０元上揚到每公斤３５０元，價格翻了４到５倍，讓廣大三七種植戶從中獲得不少收益。三七種植業在“十一五”期間平均每年解決長期用工２.５７萬余人，短期用工７１１.４１萬人次，增加用工收入２.４８億元，拉動相關產業收入１.２億元，三七種植戶每年平均獲得種植收入４.３億元。
今后，將繼續加大宣傳，提高三七生產者、經營者的商標品牌意識，提升“文山三七”商標的知名度和美譽度，豐富商標內涵，增加商標附加值，積極拓展市場空間，努力提升產業核心競爭力；積極發揮“文山三七”商標在凝聚三七產品質量、市場管理、經營秩序、企業信譽和技術創新等綜合競爭力中的載體作用，進一步提高“文山三七”商標轉化率，支持和鼓勵企業、農戶申請使用“文山三七”商標，實現商標價值的轉化、利用和提升，不斷提高三七產業效益，推進文山三七產業持續、快速、健康發展。

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