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反淡化理論的由來(lái)（下）

反淡化理論的由來(lái)（下）
有的學(xué)者將受淡化法保護(hù)的商標(biāo)所具有的獨(dú)立財(cái)產(chǎn)價(jià)值稱為“品牌資產(chǎn)”，品牌資產(chǎn)實(shí)際上來(lái)自于消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，也即商標(biāo)所有人通過(guò)勸誘性廣告使相關(guān)消費(fèi)者形成的品牌偏好。淡化理論保護(hù)了商標(biāo)的品牌資產(chǎn)，從而有利于馳名商標(biāo)所有人充分享有廣告投資所帶來(lái)的收益。在將商標(biāo)視為財(cái)產(chǎn)的情況下，淡化理論具有道德上的充分的正當(dāng)性。商標(biāo)所有人設(shè)計(jì)和使用了商標(biāo)，并為了維護(hù)商標(biāo)的價(jià)值而在商品質(zhì)量維持和廣告宣傳方面進(jìn)行投資，使商標(biāo)形成了具有獨(dú)立財(cái)產(chǎn)價(jià)值的品牌資產(chǎn)。因此，淡化理論的支持者們堅(jiān)持：“商標(biāo)權(quán)不應(yīng)當(dāng)由公眾的心理狀態(tài)來(lái)劃定界限，而應(yīng)當(dāng)是絕對(duì)的，這樣才能最好地實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的廣告價(jià)值，并使廠商就其對(duì)發(fā)展商標(biāo)所作投資得到回報(bào)。”反淡化實(shí)際上也被看做是對(duì)一種勞動(dòng)成果形式的保護(hù)，其基礎(chǔ)類似于對(duì)公開化權(quán)的保護(hù)。
此后，商標(biāo)淡化理論在司法實(shí)踐中得到廣泛運(yùn)用，并逐漸為國(guó)際條約和許多國(guó)家的立法所采納。前聯(lián)邦德國(guó)最高法院在ＱＵＩＣＫ案中就概括了反淡化保護(hù)的理論依據(jù)：反淡化的特別保護(hù)的意義在于，該顯著商標(biāo)的所有人對(duì)其通過(guò)大量時(shí)間和金錢所取得的排他性地位的維護(hù)有著合法的利益，而任何可能對(duì)其顯著商標(biāo)的獨(dú)創(chuàng)性和顯著特征，以及從其獨(dú)特性取得的廣告效應(yīng)的損害都應(yīng)予避免。其基本目的不是防止任何形式的混淆，而是為了保護(hù)取得的商標(biāo)權(quán)不受侵害。后來(lái)一些國(guó)際條約也吸收了這一理論。如《巴黎公約》第六條之二就專門規(guī)定了商標(biāo)淡化問(wèn)題。世貿(mào)組織達(dá)成的ＴＲＩＰＳ協(xié)議，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織制定的《關(guān)于反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)保護(hù)的示范規(guī)定》，都吸收了商標(biāo)淡化理論。

按照斯凱特的理論，馳名商標(biāo)淡化效應(yīng)的產(chǎn)生是因?yàn)榉菣?quán)利人借助馳名商標(biāo)在公眾心目中的良好形象，將馳名商標(biāo)用在非競(jìng)爭(zhēng)性的商品上，從而逐漸削弱或降低了該馳名商標(biāo)的身價(jià)，即該馳名商標(biāo)所具有的信譽(yù)。商標(biāo)標(biāo)記越是具有顯著特點(diǎn)或者唯一性，它在公眾心目中的印象就越深，就越是需要加倍保護(hù)，以防止該馳名商標(biāo)與其特定商品之間的聯(lián)系被削弱或者消失。
反淡化理論并不要求馳名商標(biāo)和淡化商標(biāo)造成消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)，因此，其著眼點(diǎn)主要不在于保護(hù)消費(fèi)者和經(jīng)營(yíng)者不受誤導(dǎo)和欺騙，而在于保護(hù)商標(biāo)權(quán)利人對(duì)某一標(biāo)識(shí)的獨(dú)占性權(quán)利，或者說(shuō)保護(hù)的是馳名商標(biāo)標(biāo)識(shí)與權(quán)利人之間聯(lián)系的絕對(duì)性、單一性，保護(hù)的是馳名商標(biāo)的獨(dú)一無(wú)二性。更深層次地講，保護(hù)的是馳名商標(biāo)權(quán)利人經(jīng)過(guò)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)所凝結(jié)在商標(biāo)中的不懈勞動(dòng)和巨額投資。因此，從鼓勵(lì)投資、保護(hù)競(jìng)爭(zhēng)、培育誠(chéng)實(shí)信用的商業(yè)道德角度出發(fā)，反淡化理論無(wú)法為混淆理論所取代。
反淡化理論是與混淆理論全然不同的理論，其適用的效果就是馳名商標(biāo)禁用權(quán)的范圍得到擴(kuò)張，達(dá)到在混淆理論下無(wú)法得到圓滿解釋的跨類效果。
商標(biāo)是經(jīng)濟(jì)主體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的利器，馳名商標(biāo)更是金字招牌，能為企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益；因之，馳名商標(biāo)也成為商標(biāo)侵權(quán)的首要目標(biāo)和主要對(duì)象。近年來(lái)，馳名商標(biāo)的淡化作為對(duì)馳名商標(biāo)侵權(quán)的一種更具有隱蔽性的新形態(tài)和表現(xiàn)形式，頻頻出現(xiàn)在商標(biāo)紛爭(zhēng)之中。對(duì)于消費(fèi)者而言，馳名商標(biāo)代表著良好的商品質(zhì)量和商業(yè)信譽(yù)；對(duì)于廠家和商家而言，馳名商標(biāo)意味著較高的市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)利益。所以，隨著馳名商標(biāo)具有越來(lái)越重要的經(jīng)濟(jì)意義，對(duì)它的保護(hù)成為國(guó)際社會(huì)所關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題。在國(guó)際范圍內(nèi)協(xié)調(diào)對(duì)馳名商標(biāo)的法律保護(hù)，成為有關(guān)的國(guó)際組織的工作重點(diǎn)。無(wú)論是立法還是執(zhí)法都體現(xiàn)了一個(gè)共同的主題，即不僅要保護(hù)馳名商標(biāo)，而且要為其提供高于普通商標(biāo)的保護(hù)。對(duì)馳名商標(biāo)提供高水平的保護(hù)是馳名商標(biāo)保護(hù)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容。

標(biāo)簽：安徽韶關(guān) 昆明荊州甘孜宿遷涼山資質(zhì)掛靠

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反淡化理論的由來(lái)（下）