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云南企業面對東南亞的商標反搶注

有投資報告顯示，今天的東南亞是世界經濟發展最有活力和最具潛力的地區之一，是投資的沃土，正成為企業投資的重點地區。中國企業要開拓東南亞市場，需先設定東南亞商標保衛策略。
（一）按照目標市場國商標制度及時注冊商標
當前，世界正處在這個自由貿易飛速成長的時代，一個市場追逐品牌的時代，品牌已經成為市場的通用語言和支配資源、爭奪市場的決定性力量。而商標是企業品牌的無形資產，是品牌所有權的唯一法律憑證，商標所有權關系到企業和品牌的生死存亡、興衰成敗，是企業歷來爭奪的寶貴資源。云南企業不僅僅要保衛其商標商譽，更要預防其他企業在東南亞搶注其商標，使其痛失進軍東南亞的機會。因此，云南企業在東南亞品牌保衛戰略上，擁有商標是必須的一步，也是一種重要投資。
目前，世界各國主要有兩種商標確認制度：使用優先制與注冊優先制。“使用優先制”國家憑商標的原始憑證認定權利人誰先在那個國家先使用，誰就是商標主人。在東南亞，使用優先制國家包括馬來西亞、菲律賓、新加坡、柬埔寨、泰國、緬甸、印度尼西亞、文萊。大多數英聯邦國家都是使用優先制的國家。另外，“注冊優先制”國家依據商標在該國的注冊制度確定權利人，就是誰先注冊，誰就是商標主人。在東南亞注冊優先制國家包括越南、老撾。所以，針對這兩種商標確認制度，云南企業可以采取不同的商標保護策略。針對商標僅是起“區別”作用的企業和商標具備“價值增值”功能的企業的不同追求，應采取不同的商標保護策略。
針對商標僅是起“區別”作用的中小企業，一般情況下中小企業主要目標只是為了取得一定的國內業務，著眼點在國內，通常僅考慮國內注冊商標，但也可能偶有產品銷往海外，但該產品在海內外既不具備領導市場的能力，也無長期占有市場的考量，其商標雖然未在國外注冊，但在市場上還是一種起到“區別”作用的標識。此時的中小企業不在海外注冊商標，特別是在“使用優先制”國家是可行的，也可以受到“使用優先制”國家的保護。但是，即便在“使用優先制”國家，也需要注重法律策略的運用，要委托國內商標事務所監測企業海外潛在市場的商標注冊情況，同時妥善保留商標使用的原始憑證即可，如廣告、發票、合同、公證材料、報關單等，以備維權或訴爭之需。

針對商標具備“價值增值”功能的企業：產品在中國國內市場已成主流，同時還伴有較大數額出口業務的領先企業，其商標在“區別標識”作用之外亦具備了“價值增值”功能。這時的企業（中國是馬德里商標國際體系成員國）可以通過“馬德里商標國際注冊”（下簡稱“馬德里體系”），延伸到新加坡、越南（東南亞馬德里體系成員國），以抵御商標被搶注所帶來的無形資產損失。而對于非“馬德里體系”之東南亞其他８個國家，云南企業可按照各國商標申請程序，并依據自身需要采取逐一注冊方式，同時要妥善保存有利自身的商標原始憑證，以備解決可能糾紛之用。
東南亞商標申請程序：可以說，在大多數東南亞國家申請保護商標的要求條件跟在中國申請商標一樣，就是確保商標在當地有信用性，即在當地沒有人在你之前注冊過同樣或者相似的商標，且具有獨特性。只要符合這兩個條件，在東南亞各國注冊商標，都不會有問題。除在緬甸外，企業在東南亞其他各國注冊商標的申請程序基本差不多。申請程序一般包括查詢、申請、審查、公告、異議、注冊這些步驟。第一步驟做查詢，看是否有人已事先注冊了商標。第二步驟是申請，在決定本身商標后，所有申請者必須提交所需的文件給有關部門。第三步驟是審查，商標局會展開審查，通常需９個月至１８個月時間。第四步驟是公告，審查通過，商標就會被公布在公告上。第五步驟是異議，在公告階段，任何人都有權利提出異議，如果被批準的商標跟別的公司的商標雷同或者相似，那么可以提出抗議。第六步驟是注冊，一旦完成所有的程序后，商標就會被注冊。商標有效期在東南亞國家和中國都一樣為１０年，商標從申請之日起開始生效。

（二）防范商標被搶注的具體措施
知名商標的無形資產比有形資產更具價值。提高警惕是企業預防自己的商標慘遭不測的有效辦法之一，企業應該從以下３個方面予以預防：
一是要防范提出獨家代理權的人。一些海外商人為獲取中國產品在其本國市場的壟斷利益，往往提出獨家代理權要求，而一旦遭到拒絕，他們便會以自己的名義在其本國注冊中國商標，利用商標權破壞云南企業在其地區的產品市場，或阻止他人代理中國產品。
二是要防范在展覽會上詳細了解產品市場的人。企業參加展覽會時，如果發現有人詳細了解產品市場情況，但又沒有合作意向，那企業就要注意了，這個人可能就是商標搶注者。近幾年來，東南亞或韓、日投機商人曾多次利用企業在參加展覽會時的疏忽，掌握產品的海外市場情況，在產品的重要銷售市場搶注商標，進而倒賣商標或以侵權之名收取傭金。
三是要防范對應的外文商標注冊。長期以來，企業在發展中往往比較重視中文商標的塑造與保護，而與之相對應的外文標識則簡單地使用外文常用單詞。這導致有些外國商家在這方面有機可乘，他們通過搶注相應的一些外文商標來把中國商標拒之當地市場門外，這也是常常見到的事情。建議企業在提倡中文商標塑造的時候，必須注意一下相應的外文商標保護，以減少自身商標被搶注的幾率。

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