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由于搶注奧運冠軍姓名的成本低，且會給奧運冠軍甚至社會帶來嚴重的負面影響，因此，建議商標行政機關(guān)及司法審查機關(guān)在面對搶注行為時，窮盡《商標法》規(guī)定的一切可能，在法律框架內(nèi)予以堅決阻擊和嚴厲打擊。這樣也能對其他搶注人的投機行為和僥幸心理起到預(yù)防和震懾作用。此外，對于奧運冠軍姓名權(quán)的問題，我國《民法通則》第九十九條也明確規(guī)定，公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。未經(jīng)許可，將奧運冠軍的姓名申請注冊商標，給其姓名權(quán)造成或者可能造成損害的，該商標不予核準注冊或者予以撤銷。

但搶注人家早已成名的商標、名字，也有的是出于商戰(zhàn)角度，比如當(dāng)年西門子在德國搶注海信商標，目的就很明顯，是為了將海信擋在德國市場的大門之外，形成貿(mào)易壁壘。
事實上，“明搶”好過“暗奪”，明規(guī)則總好過潛規(guī)則?？倳腥俗聊トャ@法律、規(guī)則的漏洞，這個在所難免，“防不勝防”構(gòu)成了一對矛盾，反而促進法律制度的設(shè)計愈加完善。我們怕的不是清晰的有漏洞的規(guī)則，怕的是含糊不清的、宜粗不宜細的規(guī)則，后者也就有“空子”可鉆。理論上講，法律制度或規(guī)則留有“空子”是不可避免的，客觀的，但“空子”不是留給參加游戲的人所利用的，而是留給制定規(guī)則的人思考規(guī)則的合理性和科學(xué)性。然而，就是這樣留有“空子”的法律制度或規(guī)則，讓參加游戲的人要么不得要領(lǐng)無所適從、要么積極鉆營投機取巧，這樣的規(guī)則迷惑，束縛的將是企業(yè)家創(chuàng)新的手腳，同時留給了專家們答疑解惑的空間。
第三次修改的《商標法》對商標注冊、使用和商標代理中的不正當(dāng)競爭行為進行規(guī)制，維護公平競爭的市場秩序。新《商標法》增加了誠實信用原則的有關(guān)內(nèi)容，明確界定并禁止了商標搶注行為。明確規(guī)定將他人注冊商標、未注冊的馳名商標作為企業(yè)名稱中的字號使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為的，依照《反不正當(dāng)競爭法》處理。加強了對商標使用行為的引導(dǎo)和保護。增加了商標代理機構(gòu)的法律責(zé)任和義務(wù)，有利于促進商標代理市場健康發(fā)展。

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商標搶注的緣由（下）