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商標(biāo)戰(zhàn)略中的商標(biāo)注冊(cè)

商標(biāo)是有地域性的，我國(guó)的商標(biāo)法明確了這種地域性，無論是商標(biāo)專有權(quán)的取得還是商標(biāo)侵權(quán)的認(rèn)定，都按照商標(biāo)地域性原則適用法律。即凡是在我國(guó)注冊(cè)取得的商標(biāo)專有權(quán)，就受我國(guó)法律的保護(hù)；凡對(duì)我國(guó)境內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)，都適用中國(guó)法律處理。
商標(biāo)注冊(cè)制度，是指商標(biāo)權(quán)利的獲得以注冊(cè)為條件，包括強(qiáng)制注冊(cè)制度和自愿注冊(cè)制度。強(qiáng)制注冊(cè)制度，即商標(biāo)的使用和權(quán)利的獲得需要以商標(biāo)注冊(cè)為前提，即只有注冊(cè)商標(biāo)方可使用并獲得保護(hù)。我國(guó)在現(xiàn)行商標(biāo)法實(shí)施之前的相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)實(shí)行的就是強(qiáng)制注冊(cè)制度。現(xiàn)行《商標(biāo)法》中，除了少數(shù)涉及人體健康的商品外，均實(shí)行自愿注冊(cè)制度。自愿注冊(cè)制度，是指使用人有權(quán)自行決定是否將自己使用的商標(biāo)向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出注冊(cè)申請(qǐng)。如果使用人認(rèn)為不需要進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和取得商標(biāo)專用權(quán)的，可以不申請(qǐng)注冊(cè)。但是，未注冊(cè)商標(biāo)不具有排他的權(quán)利，因而無權(quán)禁止他人使用相同或近似的商標(biāo)于同類商品上。因此，商標(biāo)使用人有權(quán)進(jìn)行注冊(cè)，亦有權(quán)以放棄排他權(quán)為代價(jià)而選擇不進(jìn)行注冊(cè)。無論適用哪種制度，商標(biāo)使用人均可以就自己使用的商標(biāo)向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)進(jìn)行登記。

商標(biāo)注冊(cè)策略，可以考慮進(jìn)行商標(biāo)的防御性注冊(cè)，以增強(qiáng)商標(biāo)自身的防護(hù)能力。世界許多大企業(yè)經(jīng)常通常采用多種防御性注冊(cè)策略來注冊(cè)商標(biāo)，以使商標(biāo)在注冊(cè)之時(shí)就發(fā)揮其自身的防御性作用，其主要采取的商標(biāo)防御性注冊(cè)策略有：
（１）聯(lián)合商標(biāo)策略。所謂聯(lián)合商標(biāo)，是指商標(biāo)所有人在自己生產(chǎn)或銷售的相同或類似商品上注冊(cè)的幾個(gè)相互近似的商標(biāo)，即將與注冊(cè)商標(biāo)近似的商標(biāo)注冊(cè)于相同或類似商品上形成的相互聯(lián)系的商標(biāo)。聯(lián)合商標(biāo)的使用對(duì)企業(yè)有多方面的益處。從權(quán)利保護(hù)的角度看，它擴(kuò)大了注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的范圍，有利于防止他人的商標(biāo)與自己商標(biāo)的近似而在市場(chǎng)上被消費(fèi)者誤認(rèn)。
（２）防御商標(biāo)策略。防御商標(biāo)是同一商標(biāo)所有人在已核定使用的商品之外的商品上注冊(cè)的同一著名商標(biāo)。注冊(cè)防御商標(biāo)的目的也不是為了使用，而是為了防止他人利用法律不保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)在非類似商品上的專用權(quán)而在非類似商品上使用他人的馳名商標(biāo)，從而損害馳名商標(biāo)的信譽(yù)，沖淡馳名商標(biāo)的顯著性。
（３）商標(biāo)延伸策略。商標(biāo)延伸是指企業(yè)將具有一定聲譽(yù)和資產(chǎn)價(jià)值的商標(biāo)向新的產(chǎn)品或服務(wù)領(lǐng)域拓展，利用消費(fèi)者對(duì)已有商標(biāo)的認(rèn)知、滿意度與忠誠(chéng)度推出新的產(chǎn)品或服務(wù)類別。商標(biāo)延伸策略是國(guó)內(nèi)外很多企業(yè)迅速拓展業(yè)務(wù)范圍，開展集約經(jīng)營(yíng)的重要策略，是商標(biāo)作為資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的一種重要方式，也是一種有效的主要營(yíng)銷手段。
（４）主從商標(biāo)策略。主從商標(biāo)策略是指企業(yè)在一個(gè)產(chǎn)品上設(shè)計(jì)兩個(gè)商標(biāo)，其中一個(gè)是代表企業(yè)信譽(yù)、形象的適合于不同類別產(chǎn)品上的總商標(biāo)，另一個(gè)則是專門為某種特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)的產(chǎn)品商標(biāo)，該商標(biāo)代表商品的特殊質(zhì)量、特點(diǎn)。使用這一策略，可以使總商標(biāo)在運(yùn)用中不至于因某種商品出現(xiàn)問題而危及“無辜”。如云南省中國(guó)馳名商標(biāo)“云煙”，在“云煙”主商標(biāo)下，涵蓋“印象”“重九”等從商標(biāo)。

２００１年的《商標(biāo)法》第二十條規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人在不同類別的商品上申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)的，應(yīng)當(dāng)按商品分類表提出注冊(cè)申請(qǐng)。”實(shí)行的是“一標(biāo)一類一申請(qǐng)”，這一規(guī)定設(shè)置不科學(xué)，受到廣泛的詬病。第三次修改商標(biāo)法時(shí)，要求修改“一標(biāo)一類一申請(qǐng)”呼聲甚高，“商標(biāo)法修正草案近日提交全國(guó)人大常委會(huì)審議，草案明確了‘一標(biāo)多類’申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的新方式，規(guī)定申請(qǐng)人可以通過一份申請(qǐng)就多個(gè)類別的商品申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)”。２０１３年８月３０日十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第四次會(huì)議表決通過新修改的《商標(biāo)法》。修改后的《商標(biāo)法》第二十二條第二款規(guī)定：“商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可以通過一份申請(qǐng)就多個(gè)類別的商品申請(qǐng)注冊(cè)同一商標(biāo)。”規(guī)定一份申請(qǐng)文件注冊(cè)范圍可以涵蓋多類商品，由“一標(biāo)一類一申請(qǐng)”改為“一標(biāo)多類一申請(qǐng)”與國(guó)際通行做法接軌。其實(shí)，在馬德里組織以及其他巴黎公約成員國(guó)中均是采用一標(biāo)多類一申請(qǐng)?jiān)瓌t的，此項(xiàng)修改，更有利于我國(guó)商標(biāo)法與國(guó)際對(duì)接。“一標(biāo)多類”在美國(guó)、日本和歐盟等國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)實(shí)行多年，《新加坡條約》采用的也是“一標(biāo)多類”原則，既便利于申請(qǐng)人根據(jù)實(shí)際需要取得商標(biāo)權(quán)，也便利于商標(biāo)局的審查和管理。“一標(biāo)多類”是注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)制度發(fā)展的必然趨勢(shì)。
這一修改在程序上更加完善更為科學(xué)，從為中外商標(biāo)申請(qǐng)人提供更好服務(wù)的角度考慮，同時(shí)參考各國(guó)在簡(jiǎn)化商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)手續(xù)、方便申請(qǐng)人方面的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和做法，規(guī)定商標(biāo)局可以適時(shí)受理一標(biāo)多類申請(qǐng)，大大減少了商標(biāo)申請(qǐng)人的申請(qǐng)程序，同時(shí)這與國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)馬德里體系也更為趨同。

標(biāo)簽：海西新鄉(xiāng) 淄博湖北六安淄博河池陽(yáng)泉

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