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商標使用的三種形態

商標使用的專門討論在我國的商標法實踐與理論上少有涉及，更鮮有將商標使用分為獲得注冊商標的使用、維系權利的使用、商標注冊的侵權使用等來分別審視。實際上，商標法中的商標使用存在不同的意義。維系權利的商標使用所指涉的商標使用是面向權利人的，其目的在于要求權利人真實、規范使用商標，提升商標價值，維護商標利益。而在侵權部分的“使用”一詞并不要求真實使用，其目的在于以該種使用判斷能否產生商標混淆可能性。在使用取得主義的國家，在取得商標權方面，商標使用也有一定構成要件，比如在商品或者服務上貼附商標即可作為商標使用的一個初始證據。因此，商標使用在商標法的不同部分表現出不同內涵，但是構成這些內涵的元素可以認定為三個，即商標使用具有三種形態。

從美國、英國、德國、日本、俄羅斯等國、我國臺灣地區以及歐共體的商標立法來看，商業使用的表現形式大致限于如下幾個方面：1）在商業經營活動中，在物品或者服務上、物品包裝上、標貼上或者招牌上為表明商品信息而使用；2）在標注商品或者提供服務的商業文書上、必備物品上或者關聯物品上表明商品信息而使用；3）在廣告、推銷或者展示展覽貨物或者服務以及贈品上表明商品或者服務信息而使用，但是通過廣告僅僅宣示權利存在的行為不屬于使用；4）為了銷售而儲備貨物時表明商品信息的使用；5）在單純用于出口的貨物或者進口貨物上表明商品信息的使用；6）經商標所有人的同意而使用；7）不改變商標要素同一性的前提下，以不同于注冊商標規定的形式使用商標；8）臨時、應急地采用上述方式使用商標；9）通過電磁方式等其他表現形式提供上述信息的使用。
商標使用的表現形式并沒有揭示商標使用與商標權價值取得的應然關系，贈品上的使用不構成商標使用的案例就說明了這一點。從商標使用與商標權價值的關系來看，商標使用具有三種形態：

真實使用，即通過在商品或者服務上使用特指商標而保證商標符號能夠傳遞特定信息的使用形態；意圖使用，即通過廣告宣傳、商業關聯使用等形式具有在特定商品或者服務上建立特有聯系意圖的使用形態；形式使用，即符合商標法規定的形式要件而無建立圖標內涵表示的使用形態，如通過臨時、象征性的在商品或者服務上使用商標而希冀維持商標權利狀態的使用。
其中，真實使用又可以分為自己使用與授權使用，兩者只是在使用主體意義上進行區分。真實使用與意圖使用中，使用人的主觀狀態表現為對商標權內在價值的關注，符合商標法的立法宗旨，而形式使用則不具有培養商標的主觀性，只是對上述使用形式的一種客觀再現。三者按照使用意圖來看，真實使用最直接地反映了商標使用與商標權價值的關系，意圖使用反映了使用人努力的可能性，而形式使用則不考慮這種意圖。如果不加區別地將商標使用的表現形式與商標價值等同起來，不考慮商標使用的不同形態，將會危及商標權的正當性，使得商標保護喪失內在根基。前述表現形式與各個使用目的相結合，就構成不同的使用形態。

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