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權利模式的背景是將商譽作為一類民事權利對待。至于商譽究竟為何種性質的權利，則取決于對商譽本質的不同態(tài)度。根據吳漢東教授的總結，存在著人格權說與復合權說兩種論爭。人格權說是以商譽的人格屬性為基本依托的，1994年《俄羅斯民法》即主張商業(yè)信譽是一種人格權。這一理論的學者又有兩種不同觀點:一是單一人格權說;一是特別人格權說。
單一人格權說認為法人名譽與商譽是針對不同侵權主體的不同稱謂，“當一個企業(yè)的名譽被一般人(即非競爭對手)侵害時，其所侵害的是名譽權;當一個企業(yè)的名譽被其競爭對手以反不正當競爭法等規(guī)范的手段侵害時，其所侵害的是商譽權”。法人的名譽與法人的商譽在本質上沒有什么差異，都是一種間接的財產性質的權利或者間接具有財產內容的權利。兩者的區(qū)別僅在于由于加害人及侵害方式的不同而由不同的法律加以調整。這一理論直接來源于我國《反不正當競爭法》與一般的名譽侵權劃分。特別人格權說同時看到了商譽的財產性與人格性，商譽權的客體包括精神利益與財產利益，但其觀點認為商譽權的財產性是其非本質屬性，只有人格權才是它的本質屬性。商譽的財產屬性不是直接的財產利益，而是含于商譽利益之中。因此，商譽權是一種有別于相關權利的特殊人格權。

復合權說認為，商譽是“一體兩權”，既包含財產權，又包含人身權。有學者主張其性質是“知識產權兼人格權說”，商譽具有商人信譽與商品或者服務信譽之別，侵犯商人信譽或者主要侵犯商人信譽的，應視為侵犯人格權，而侵犯商品或者服務信譽或者主要侵犯商品或者服務信譽的，則應視為侵犯知識產權。有學者主張商譽是人的腦力、智力的創(chuàng)造物，與各種各樣的信息有關，符合知識產權的固有特征，是與著作權、專利權、商標權相類似的新的知識產權類型。
吳漢東教授認為，商譽作為商法人經濟能力的社會評價，已經演化為具有價值形態(tài)的財產利益，因而從表現為一般人身利益的名譽中分離出來，且這種財產利益已經為經濟界、法律界的相關文件所肯定，是一種非物質形態(tài)的、企業(yè)經營資信類的特殊財產，由此所生之權利當為財產權。在我國司法實踐中，涉及到《反不正當競爭法》第14條，即詆毀商譽條款的糾紛也是按照知識產權案件進行處理的。

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商譽屬于知識產權的一種