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注冊商標是勞動的結晶

注冊商標作為一種財產并不是自然選擇的結果，而是一種制度產物，是對其中包含的利益的權利擬制，或者說作為一種值得保護的民事權益，注冊商標被賦予了權利的外衣。保護商標并不是因為商標的圖樣表現出多大的美觀與創意，而是注冊商標本身包含了誠實經營與市場正當競爭的利益，它不是一種對圖樣的壟斷，而是一種勞動結晶，是體現著道德力量的工商業產權。商標的財產哲學完全隱藏在勞動產生的價值與保護商標的正當性中。
商標具有結構性，商標的識別要素能夠發生作用需要一個人為過程。這一過程在性質上是勞動過程，商標的財產屬性是勞動所規定的。在商標的形成過程中，大致有三個性質的勞動需要審視：
一是商標圖案的設計尤其是獨創性設計蘊含著獨創性勞動；
二是商標是對企業的各類創新技術或者營銷方式的革新進行保護的方式，是對商標所代表的商品或者服務的信譽的保障，在商標的信譽產生或者最原始的商品或者服務質量的提高上，勞動發揮著重要作用；
三是商標代表著圖樣與特定的商品或者服務的固定聯系，這種聯系的產生過程包含著管理者的心智與勞動。

如果將第一類勞動視為商標蘊含的勞動，則會將注冊商標與作品的勞動性質混淆起來。商標圖案在本質上是美術作品，是以其獨特性的表達方式向社會傳達信息與知識的，圖案的表達性是著作權的保護對象。不能因為“武松打虎圖”包含著人們對名著人物的喜愛之情而就能成為商標，該圖所顯示或者表達的內容仍然是這一小說情節。只有在商品或者服務上使用后，商標圖樣能夠引起人們認識商品或者服務的注意，才能稱為商標。商標設計過程中的勞動是商標成為財產的前勞動，而且并非必不可少。有些商標，比如“泰山”牌、“雪蓮”牌等，本身是一些現有文字，則無論如何，這些漢字不包含設計的辛勞，商標權人享有專有使用權的原因根本不在這一淺表層。也正是基于第一類勞動的認識，才有人提出了商標的著作權保護命題。這是一個偽命題，名為對商標的保護實際上是對獨創性的商標圖樣的保護。

如果將第二類勞動作為注冊商標保護的根據，則很可能會混淆專利與商標保護的關系。專利保護以具有創造性、新穎性、實用性的技術為基本對象，涉及到實用新型與發明等基本內容(在我國還涉及到外觀設計)。專利被認為是技術發明的最佳促進法，也最能通過激勵機制的運用來激發天才之火。但是，專利技術并不是抽象的，而是具體體現在商品或者服務的生產、制造、加工、設計等各個環節，與每一個具體商品或者服務有關聯，商品或者服務的特性、質量、規格標準、結構、材料等內容無不與技術息息相關。將這些技術，或者以技術為主的商品或者服務的聲譽要素與商譽結合起來，無疑是比較接近真實的。這些要素對于商譽的增長有比較大的影響，沒有技術支持的商品或者服務在商品或者服務市場上只能是曇花一現，不能長久。但是商譽畢竟不是來自于技術性的勞動，商譽的積累是對諸如此類的要素進行綜合并通過對各個要素通盤考慮的重新組合與安排而產生，而且如果將技術性勞動作為注冊商標的理據，則顯然是對技術性創造勞動的雙重保護，有違專利制度與商標制度分立的初衷。
第三類勞動，即包含著商標經營者的心智與管理水平的勞動，才構成了商標作為勞動成果的理據，這類勞動實際上是一種管理勞動，即將商標生成、維持與增值的各種影響要素均作為管理的對象，在實際的管理工作中實現注冊商標的識別性與價值性。在現代管理條件下，充分調動可以利用的各種要素進行組合安排，充分發揮各要素自身的優勢與結合潛力，達到通過部分的簡單相加所不可比擬的經濟效益，又是一個集成創新過程。集成創新的目的在于調動各個方面的優勢，以最優的組合方式進行管理，在產業細分與關聯實現中實現最大收益。集成創新建立在系統科學的基礎之上，立足于系統的整體性、綜合性、層次性、結構性、環境關聯性與功能性等基本屬性，通過對系統內部基本關系的認識，運用系統方法進行部分改造、結構重組、層次優化、環境改善與功能改善，從而實現整體超越。因此，可以說商標的價值性就蘊含在集成創新實踐中。

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