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商標注冊是一項精明的投資

在商標的管理過程中，付出勞動的是商標的管理者，而真正享有商標價值的是商標的所有者。商標注冊所有者在商標的整個形成過程中唯一作出的貢獻就是為管理者支付一定的雇傭工資與成本。管理的成本由投資者來支付，并不能當然將權利歸屬于投資者，因為投資者并沒有為之付出任何的勞動，也就沒有獲得報償的任何一絲機會。勞動是財產的內在規定，沒有勞動的對象不能作為勞動結果的擁有者。但在財產制度安排下，勞動的道德力量被社會分工的經濟效率弱化，精明的注冊商標管理者按照“各盡其能”的分工要求進行的高效管理節省了蹩腳的投資者進行管理勞動的時間成本，使得精明的投資者更能投身于投資領域，按照經濟學的觀點就是各自按照自己的比較優勢進行生產，在自由交易的市場上對整個社會的經濟效率是一個帕累托最優。
按照交換制度，注冊商標權人通過支付雇傭工資的方式，獲得了擁有商標注冊價值的正當性借口。這一切深深植根于資本雇傭勞動的異化機制中，管理者以勞動力的價值兌換工資，商標權人以資本兌換商標價值。注冊商標形成與商標權享有的所有奧秘就隱含在這種轉變中。在整個的知識產權法權結構中，作者對其勞動的權利獲得了基本的保障，專利權與商標權的異化現象最為常見，也最為深刻。

對于商標管理者的勞動也要從勞動二重性的視角來認識，即商標管理者對于商標成長所付出的勞動包含著具體勞動與抽象勞動這兩個性質的勞動，注冊商標的成長過程與價值生成過程是同一的。商標管理者對商標圖樣的設計、商品或者服務的性價提升、企業經營資源的積累以及對于社會要素的利用，并運用組織管理方法將要素的結合最優化、利益最大化，是具體作用于勞動對象，將勞動力與對象結合在一起產生新產品的過程，使得圖樣這一公共資源或者版權資源在工商業活動中產生使用價值。
這種具體勞動是商標加工成型的過程。但是，加工成型的商標的價值并不取決于這種具體勞動，即“當人們基于這件設計主張知識產權時，其價值無論如何與創造該設計所支出的費用多寡沒有關系，與該設計投入的創造性勞動多少也沒有關系”。而抽象勞動則是反映商品社會中人與人之間關系的范疇，是商品的價值決定者。生產同類商品的社會必要勞動時間是抽象勞動，而在商標等產品生產機制中，產品具有唯一性，同類產品一般不能共存，這種人與人之間的關系范疇也就無法通過社會必要勞動時間來反映。反映注冊商標的價值只能另辟蹊徑。如果將商標注冊作為一種商品要素，商品要素投入生產以平均利潤率反映的利潤可以作為價值的反映要素，從而倒推商標的價值。這種決定過程也是商標價值的展現過程，反映了商標政策決定下的人與人之間的關系。

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