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注冊商標(biāo)的顯著性與公共領(lǐng)域的沖突

現(xiàn)有關(guān)于注冊商標(biāo)顯著性的分類一般以商標(biāo)圖樣的顯著性為對象，商標(biāo)的固有顯著性和獲得顯著性也是從圖樣來源上來看的。這一分類具有強(qiáng)烈的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義，即具有固有顯著性的標(biāo)記能夠更快的排除標(biāo)記的其他意義或者概念，減少商標(biāo)的培育成本，而獲得顯著性必須以使用排除標(biāo)記的其他意義，產(chǎn)生“第二含義”方可作為商標(biāo)注冊使用，這反映了商標(biāo)開發(fā)和利用的一個(gè)成本計(jì)算過程。以真正意義上的商標(biāo)為研究對象，按照顯著性的來源不同，可以將注冊商標(biāo)的顯著性分為主觀顯著性和客觀顯著性。
所謂主觀顯著性是指注冊商標(biāo)顯著性依賴于人們的經(jīng)營活動(dòng)，隨經(jīng)營活動(dòng)的變動(dòng)而變動(dòng)，比如由于其他商標(biāo)權(quán)人對商標(biāo)的使用，其他近似標(biāo)記的區(qū)分性受到削弱，不相近似的標(biāo)記尚存在的顯著性，由于這種顯著性受到商標(biāo)使用的影響，所以具有主觀性。所謂客觀顯著性是指商標(biāo)標(biāo)記本身具有的區(qū)分性，不隨人的使用而變化的顯著性。

由于注冊商標(biāo)主觀顯著性的存在，商標(biāo)圖樣中的公共領(lǐng)域也會(huì)隨著人的任意與草率或者深思熟慮而發(fā)生變化。商標(biāo)可以經(jīng)過管理者的誠信、辛勤管理勞動(dòng)等取得強(qiáng)烈的顯著性從而構(gòu)成馳名商標(biāo)，也可以在商標(biāo)權(quán)利人的懶惰或者疏于算計(jì)中喪失顯著性而構(gòu)成通用名稱。很多的通用名稱都曾經(jīng)是一個(gè)顯著性的商標(biāo)，但卻由于經(jīng)營者的失誤而成為大眾化的名稱指代。商標(biāo)管理與使用是一個(gè)持續(xù)性過程，過程中的持續(xù)性勞動(dòng)維系著商標(biāo)財(cái)產(chǎn)的價(jià)值并保持增減。如果沒有按照法律的規(guī)定使用商標(biāo)，則商標(biāo)權(quán)就會(huì)因之而喪失，商業(yè)圖樣就會(huì)重歸公共領(lǐng)域，成為人們自由使用的對象。因?yàn)樯虡?biāo)圖樣所負(fù)載的新價(jià)值在使用中被破壞、消耗殆盡，注冊商標(biāo)的新價(jià)值被剝奪、毀損或者湮沒。

注冊商標(biāo)的公共領(lǐng)域以商標(biāo)權(quán)行使的限度為主要考察對象，意味著競爭性廠商、消費(fèi)者以及其他市場主體的接近范圍，具體表現(xiàn)在商標(biāo)權(quán)的限制或者商標(biāo)合理使用制度中。商標(biāo)的敘述性使用和指示性使用屬于商業(yè)性合理使用，新聞報(bào)道、滑稽模仿、字典編撰等屬于非商業(yè)性合理使用。以向消費(fèi)者傳達(dá)同種或者類似商品或者服務(wù)區(qū)別和聯(lián)系的比較廣告也屬于商標(biāo)的合理使用范圍。商標(biāo)權(quán)的限制領(lǐng)域構(gòu)成了商標(biāo)的公共領(lǐng)域范圍。
實(shí)質(zhì)上，由于脫離了商業(yè)環(huán)境或者沒有在注冊商標(biāo)功能的意義上來使用商標(biāo)，這種使用在本質(zhì)上是對注冊商標(biāo)圖樣的使用，不構(gòu)成商標(biāo)的公共領(lǐng)域。質(zhì)言之，商標(biāo)圖樣的公共領(lǐng)域是商標(biāo)圖樣成為商標(biāo)的自由范圍，目的在于構(gòu)筑圖樣商標(biāo)化的合理防護(hù);商標(biāo)的公共領(lǐng)域是商標(biāo)圖樣使用的自由范圍，目的在于強(qiáng)化商標(biāo)的使用場景，限制商標(biāo)權(quán)利的不正當(dāng)擴(kuò)張。在理論上與實(shí)踐中對這種商標(biāo)的公共領(lǐng)域的構(gòu)建反映了人們對于知識產(chǎn)權(quán)限度這一概念的推崇與膜拜，具有混淆商標(biāo)視聽的色彩。

標(biāo)簽：泰安德陽石家莊阜新中衛(wèi) 清遠(yuǎn) 林芝廈門

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