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弄清商標的本質后積極申請注冊

近些日子，接觸了一些申請商標注冊的企業和個人(以下簡稱商標申請人)，對他們申請注冊商標的心態有了一些了解。大體可分為三種：
一是認為企業需要商標，但是商標重要到什么程度則不甚了了；
二是純粹是為了“傍名”，別人的商標出了名，自己就千方百計琢磨一個與知名商標靠近、能搭上車的商標，甚至甘冒被駁回的風險也在所不惜；
三是不積極主張權利，不懂得、也不善于立足企業發展的長遠大計，主動地、有計劃地去申請注冊商標，而是看到他人注冊了商標，申請人這時才想起自己也應該注冊一件相類似的商標，老是這樣跟在他人屁股后面被動地轉圈子。
以上現象和作法表明，有不少申請人對為什么要申請注冊商標，怎樣申請注冊商標還存在著模糊認識。有鑒于此，特對申請注冊商標應注意的幾個問題談點兒意見，供申請人參考。
一、弄清商標的本質特征
商標，顧名思義就是使用在商品上的標記，它的基本功能是區別，是把你所提供的商品和服務與他人提供的商品和服務區別開來。這種區別功能使商標演變為參與市場競爭的銳利武器，使商標成為企業產品質量、管理水平、員工素質，以及在消費者中的公眾形象的綜合體現。如果我們仔細觀察一下市場上琳瑯滿目的商品，實際上是由一個個不同的商標來指示劃分的。因此，申請注冊商標的目的是為了給自己的產品或服務找到在市場上的位置，或是拓寬市場發展空間。所以，有作為的企業家無不把采取正確的商標注冊策略作為企業實施商標戰略的基礎環節，當作關系企業長遠發展的百年大計，高度重視，精心策劃，殫精竭慮，周密實施。

二、積極主張權利
商標從提出注冊申請，到商標主管機關經過形式和實質審查后授予權利，大約有一年的時間。這是由商標的集中統一注冊的法律制度所決定的，我們只能依法辦事而不能違拗或超越。因此，正確的方法應該是“商標等商品”。事實上恰恰相反。不少申請人不了解商標法律制度，等商品出來了才想起申請注冊商標，成了“商品等商標”。申請之后便心急火燎地頻繁催促也毫無效果。
更有一些申請人的注冊商標，報上去之后很快被商標局駁回，原因是他人已經先行注冊或是與他人的在先權利相沖突。這樣，又要遲延許多時日。所以，提前申請注冊，即積極主張權利才是惟一正確可取的方法。再者，不少申請人在商標命名和商標圖形方面有不少好的創意和構思，有一些好的想法和思路。這時就要毫不遲疑地去申請注冊，只有被核準注冊才能把美妙的創意和構思變成現實的權利。試想一下，國家這么大，申請商標注冊的人又這么多，創意構思相同或相近的情況經常發生，稍一猶豫遲疑，就可能讓他人捷足先登，而使自己“抱恨終生”。現實生活中這種教訓實在是太多了。這里提出的“積極主張權利”的“積極”，就是要立足企業的長遠發展，積極主動采取切實可行的商標注冊策略，適當擴大使用商品范圍，擴大注冊類別，注冊防御商標等等，用注冊商標構筑起保護自己的銅墻鐵壁，讓侵權假冒者無懈可擊，永遠占據市場競爭的有利地位。

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