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一、堅(jiān)持走自己的路
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)濟(jì)，惟有特色和個(gè)性才能在競(jìng)爭(zhēng)中一枝獨(dú)秀。而放棄創(chuàng)造和創(chuàng)新，一味跟風(fēng)，圍在別人屁股后面亦步亦趨地爬行，則永遠(yuǎn)不會(huì)有出頭之日，很難在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。作為競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)象，所提供的產(chǎn)品和服務(wù)需要?jiǎng)?chuàng)新，作為產(chǎn)品和服務(wù)標(biāo)記的商標(biāo)也需要?jiǎng)?chuàng)新。創(chuàng)新，是新申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)（客體）的靈魂。商標(biāo)越有特點(diǎn)、有個(gè)性，則越易于識(shí)別越容易傳播。在申請(qǐng)時(shí)“借智”是可以的，但千萬(wàn)不能模仿、不能抄襲。別人好的商標(biāo)可以成為啟發(fā)自己心智和靈感的觸媒，而絕不應(yīng)成為“搭便車(chē)”的階梯。
二、千萬(wàn)不可“傍名”
商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)中，有一種“趨同”現(xiàn)象。導(dǎo)致這一現(xiàn)象的直接原因，是有些申請(qǐng)人不愿付出辛苦和創(chuàng)造，卻把心思用在研究他人已“成名”的商標(biāo)上，然后絞盡腦汁、想盡辦法去“傍名”。要么把“成名”商標(biāo)顛倒一下順序，要么在“成名”商標(biāo)前后加綴，要么音相近，要么字近似，總之，千方百計(jì)要和已知名的商標(biāo)攀上親。所以，有專(zhuān)家把此種現(xiàn)象稱(chēng)為“爬墻虎”現(xiàn)象，或 “攀援行為”。這種行為，不僅不可取，而且必須堅(jiān)決制止。這樣做，首先違背了誠(chéng)實(shí)信用的商業(yè)道德。注冊(cè)一件商標(biāo)不容易，而培育一件商標(biāo)更難，特別是馳名商標(biāo)，那是幾代人艱苦創(chuàng)業(yè)，用心血和汗水換來(lái)的。而“傍名”的結(jié)果，會(huì)直接造成對(duì)馳名商標(biāo)的侵權(quán)和假冒，損害商標(biāo)所有人的商標(biāo)信譽(yù)和社會(huì)形象，而致使成名的商標(biāo)毀于一旦。
其次，不容易區(qū)別。商標(biāo)的功能在于區(qū)別。“傍名”的結(jié)果，會(huì)使你永遠(yuǎn)處于“成名”商標(biāo)遮掩之下而無(wú)出頭之日，消費(fèi)者很難識(shí)別你，也更談不上培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度了。相反，消費(fèi)者一旦識(shí)破了你傍名”的用心和伎倆，便會(huì)以千百倍的厭惡對(duì)你的產(chǎn)品嗤之以鼻再次，容易發(fā)生“城門(mén)失火，殃及池魚(yú)”的惡果。在這方面最典型的例子就是南京冠生園的陳餡月餅丑聞，一經(jīng)曝光，便使遍布全國(guó)的20多家“冠生園”企業(yè)一起跟著遭殃。還是《國(guó)際歌》唱得好：“要?jiǎng)?chuàng)造人類(lèi)的幸福，全靠我們自己!”"傍這，傍那，說(shuō)到底不如為自己的商標(biāo)起一個(gè)與眾不同的好名字，不如依靠自己的艱苦努力，去創(chuàng)個(gè)在市場(chǎng)上叫得響的商標(biāo)。惟其如此，才是最靠得住的。

標(biāo)簽：中衛(wèi) 清遠(yuǎn) 德陽(yáng) 林芝阜新泰安石家莊廈門(mén)

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