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商標設計應該注意的四個問題

一、商標應符合民族和國家及其語言習慣
商標設計應考慮民族習慣，特別是商品出口時使用的商標要符合產品輸入國的風土民情風俗習慣，考慮當地的宗教信仰。例如，各國民族有不同的忌諱和愛好，出口商品的商標設計應考慮這些因素。象東南亞人喜歡象，英國人卻認為這是累贅無用的東西；日本人喜歡龜鶴；印度人忌佛像；伊斯蘭教民族忌熊貓、豬、狗；瑞土和我國一樣忌貓頭鷹、狐貍等。
一些文字、圖形是禁止用作商標的，各國在禁用商標方面有不同的規定，應注意其差別性。
二、商標應易記、易聽、易看、易讀、易寫
商標要簡煉突出、線條突出，富有自身特色，做到簡單明確、易記、易聽、易看、易讀、易寫，并富于聯想。為此國外一些著名的企業對商標名稱的命名十分重視某些企業還提出了商標命名的若干步驟，其中包括:（1）作“聯想試驗”（As- sociationTests），以判斷商標名稱是否易于發音:（2）作“記憶試驗”（ Memory Tests），以判斷商標名稱是否易于記憶:（3）作“喜好試驗”（ Preference Tests），以判斷商標名稱是否能獲得消費者的喜好等。例如“可口可樂”，“雪碧”（ Sprite）、“七喜”（7——UP）等名稱讀起來音韻好聽加上商標圖形設計簡潔美觀牌名、文字、圖形都抓住了軟飲料的性質特點，傳達信息準確博得了消費者對商品質量的信賴。

三、商標設計應進行企業分析，商標要反映產品特點，富于聯想
依商標法規定，商標不能直接反映商品特點，但這并不排除商標要適合商品特點。商標在設計上要根據商品的特點巧妙建立商品的購買欲。如何使消費者通過商標陷人美好遐想，這是商標設計上通常要考慮的。為此，一般在商標設計過程中，設計者應綜合考慮企業、產品、技術、環境等多種因素，并對這些因素進行分析。企業分析包括企業的類型、規模知名度、特征、特長經濟效益、地理分布分析等；產品分析包括產品形象、生命周期、商品系列知名度、銷售渠道、目標市場、產品定位、商品色彩、產品設計分析等；技術分析包括產品開發能力、專利、工藝配方生產周期、生產管理分析等；環境分析包括如銷售環境分析（消費者消費偏好、文化背景等）、社會環境分析、法律環境分析（如禁用文字、圖形、侵權的可能性）等。如洗發用品中的“飄柔”、“海飛絲”商標，消費者使用該商品時感到秀發飄灑飛揚，很容易認同該商品?！皠诹κ俊保?Rolex）是英國勞力士手表公司生產的世界名牌高級手表的商標， Rolex易于使人聯想到英語單詞 Rolling（周而復始的轉動），用作手表商標十分形象，且易記憶和拼讀，詞形簡短，適于印在表盤上。以后該公司又生產勞力土—牡蠣。（ Rolex Oyster）牌防水手表，以“牡蠣”這種水生貝類動物的名字作商標，十分形象地體現出手表的防水性能。日本“精工”鐘表的牌名就抓住了鐘表最本質的性質特點工藝精致、計時準確，它含蓄地告訴消費者這種牌名的鐘表的優點，使人樂于接受。
四、商標要適于媒體宣傳
廣告宣傳是擴大商標知名度的重要方式，現代競爭社會對廣告的要求很高，廣告宣傳的中心應是商標。商標應當適合于多種廣告媒體，適合于各種類型的廣告宣傳以便于確立商標的信譽。

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