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我國《企業名稱登記管理規定》規定：“企業名稱應當由以下部分依次組成：字號（或者商號）、行業或者經營特點組織形式。”企業名稱是區別不同市場主體的標志，在一定的區域范圍內和一定的行業內起著企業間的相互區別，便于識別的作用。在企業名稱中，只有商號屬于企業的專屬名稱，對之享有的專用權稱為商號權。企業名稱的法律保護，實質上就是商號的法律保護。因此商號是商事主體為表明自己不同于他人的特征而在商事交易為法律行為時所使用的專有名稱，即生產經營廠商的字號是企業名稱的一部分。

商號的功能在于識別不同的商事主體，具有重要的識別價值。如果說商標是聯系產品與消費者的橋梁，那么商號則是聯系消費者與企業的紐帶。商標和商號都起著溝通消費者的媒介作用，不同之處在于商標溝通的是消費者和商品或服務，而商號溝通的是消費者和企業。
商號和商標的區別功能一樣蘊藏著消費者對企業的評價意義，同時成為商譽的重要載體，二者的識別價值不僅表現在促使商事主體不斷改善經營管理水平，提高產品質量，而且表現在便于消費者選擇商品維護消費者的合法權益。
商標與商號不僅有上述的共同之處，還有所區別商標只代表其所標示的商品或服務，而不代表同一企業的其他商品，商號則代表整個企業。它們之間是相互作用和影響的，企業信譽的高低，對商品的銷售有著不可低估的作用。商標所代表的商品反過來會影響企業的信譽。
商號和商標從構成要素在“文字”這一要素上的重合、功能上的相似和接近（如在主體區別功能、質量表示功能、廣告宣傳功能、商品促銷功能上等），為二者的“會師”，即實現商標與商號一體化創造了客觀條件。

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商標與企業名稱的共同點