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銷售商標是指銷售商業企業自己注冊商標后使用于自己銷售的商品之上，用以區別與其它銷售商銷售的商品。其商品可能是自己生產的，也可能是他人生產的。
銷售商標的使用方式有兩種，一種是單獨使用銷售商標另一種是同時使用銷售商標和生產商標。
在銷售商獲得較高的商業信譽后消費者會十分信賴銷售商的信譽，有些消費者愿意到信譽度高的商店購物甚至不問商品是哪個廠家生產的。在此情況下，銷售商為了擴大銷售量，占領更大的市場，釆用銷售商標策略已被證明是非常成功的商標營銷策略。這一成功的做法受到越來越多中間商的推崇，也正是商業企業實施商標戰略的體現。如我國的華聯超市在部分商品上已使用自己的銷售商標進行銷售。

當然，為該超市提供商品的各制造商為了防止自己的商標被淡化愿意用自己的商標出售商品，而不愿意用制造商的商標。對于制造商而言不要輕易屈從于銷售企業而放棄自己的品牌。
但是，企業產品生產出來后要經過銷售環節才能進入消費環節，對于許多小企業而言，它們也愿意主動放棄自己的品牌所有權，采用中間商的銷售商標，以利用中間商的商標信譽推銷自己的產品，待自己實力強大后再“自立門戶”，并聲稱自己是某著名中間商的名牌商品供應者。如果企業要在一個自己不熟悉的新市場上推銷產品，或者在市場上本企業的商譽遠不如銷售商的商譽，那么使用銷售商標更易打開銷路，因為這樣可以充分利用銷售商在消費者中長期形成的信譽。當本企業產品已為市場接受時則可以轉而使用自己的制造商標。因此，使用銷售商標也是企業在一定條件下推出品牌的策略。
另外，企業為了獲得較大的銷售量，也可以將產品以大宗方式授予銷售商利用自己的銷售商標銷售該產品；將產品的另一部分用自己的制造商標進行銷售。
如果能在商品上同時使用銷售商標和制造商標，可以實現商標的相互提升和促進。當然，這樣對知名度不高的商標而言，可以借勢攀升，但對于信譽度較高的商標而言，則有被遭受誅連而使得信譽度損低的危險。

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