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文字圖形與顏色商標(biāo)種類

隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，商品的種類越來越多，商標(biāo)的使用也越來越廣泛，從最初的商品商標(biāo)發(fā)展到服務(wù)商標(biāo)、證明商標(biāo)、集體商標(biāo)等，商標(biāo)的種類不斷地豐富和發(fā)展，不但有傳統(tǒng)的平面商標(biāo)，還出現(xiàn)了立體商標(biāo)、聲音商標(biāo)、氣味商標(biāo)、顏色商標(biāo)，隨著科技的進步還會出現(xiàn)更多的商標(biāo)種類。
平面商標(biāo)是傳統(tǒng)而又最基本的商標(biāo)，目前絕大多數(shù)商標(biāo)仍然是平面商標(biāo)，在商標(biāo)未來的歷史上它仍將扮演最主要的角色。平面商標(biāo)可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、顏色商標(biāo)及其組合的商標(biāo)。

1.文字商標(biāo)
文字商標(biāo)是指僅由文字組成沒有任何圖形和符號的商標(biāo)。因為文字都有具體的讀音，因此文字商標(biāo)便于呼叫，并且可以傳達一定的廠商信息，所以文字商標(biāo)就成為眾多企業(yè)商標(biāo)的首選或至少有一個是文字商標(biāo)。根據(jù)不同的文字還可以進行更細的類。我國文字以漢字為主，所以我國以及在我國銷售的外國產(chǎn)品一般都有其漢字商標(biāo)，如“可口可樂”便是 COCACOLA的中文商標(biāo)。因為西方國家的文字絕大多數(shù)是字母文字，故他們的文字商標(biāo)也基本上是字母商標(biāo)，如BMW(寶馬)、IBM等。除此之外還有數(shù)字商標(biāo)，如555香煙、999藥業(yè)、德國著名的4711香水、網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)中的8848、5118等。
2.圖形商標(biāo)
圖形商標(biāo)是指由圖形構(gòu)成的商標(biāo)，因為圖形比文字更加豐富多彩，具有視覺沖擊天象地理、山川河流、仙賢名勝、塔亭廟宇等相當(dāng)普遍。隨著商標(biāo)研究的深入和成熟商標(biāo)向抽象、簡潔、易于識別和記憶發(fā)展。如奔馳汽車的星圖、三菱公司三個菱形圖等。

3.文字與圖形的組合商標(biāo)
字與圖形的組合商標(biāo)集中了二者的優(yōu)勢，使得文字和圖形的組合商標(biāo)普遍受到歡迎，既有文字商標(biāo)易于呼叫傳達信息的優(yōu)點，又有圖形商標(biāo)生動活潑的視覺沖擊力的特點。如豪門啤酒的“豪門”商標(biāo)以夔龍拱壁這一吉祥圖案為圖形主體，表達了高潔與名貴造福吉祥的含義。其中夔龍為群龍之首，壁為美玉中之上品。這個圖案外星形輪廓呈貴族家徽狀表達了豪門集團立志創(chuàng)名門望族產(chǎn)品的宏大氣魄，標(biāo)志的字體風(fēng)格顯示了儒雅的精神文化，整個圖案與文字相呼應(yīng)，體現(xiàn)了豪門集團尊貴、豪爽、典雅、莊重的企業(yè)風(fēng)貌。圖案著眼于傳統(tǒng)的民族文化與現(xiàn)代意識的結(jié)合，是中國傳統(tǒng)風(fēng)格與西方文化的融合不失為一枚優(yōu)秀的商標(biāo)。
4.顏色商標(biāo)
以單純的顏色和色差作為商標(biāo)也僅僅出現(xiàn)在個別國家，布魯塞爾上訴法院在BELGACOM一案中認為單純的顏色可以作為商標(biāo)，顏色雖然首當(dāng)其沖有裝飾作用，但也不能否認其識別作用，所以允許該公司將青綠色注冊為電信服務(wù)的商標(biāo)使用。但顏色組合如紅黃綠作為商標(biāo)使用被許多國家理論和實踐所接受，我國商標(biāo)法規(guī)定顏色組合可以作為商標(biāo)使用。

標(biāo)簽：廈門石家莊清遠泰安中衛(wèi) 林芝德陽阜新

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