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提高注冊商標(biāo)的知名度可以解決企業(yè)4大難題

企業(yè)要在所在產(chǎn)業(yè)中有競爭力，須具有較大的規(guī)模和雄厚的資產(chǎn)，商標(biāo)宣傳能夠幫助企業(yè)擴(kuò)張資產(chǎn)和規(guī)模。
1.商標(biāo)宣傳能有效地提高商標(biāo)知名度，從而提高無形資產(chǎn)商標(biāo)的價值
企業(yè)的資產(chǎn)分為有形和無形兩種。改革開放后，當(dāng)國外企業(yè)以“可口可樂”、“百事可樂”、“皮爾?卡丹”等名牌商標(biāo)為資本與我國擁有先進(jìn)設(shè)備的廠家合資時，我國企業(yè)家才翻然醒悟:對商標(biāo)等無形資產(chǎn)決不可等閑視之，提高無形資產(chǎn)的價值，也就提高了企業(yè)的總資產(chǎn)價值。在企業(yè)的無形資產(chǎn)中，商標(biāo)發(fā)揮著特殊的作用。從某種意義上說，商標(biāo)是企業(yè)無形資產(chǎn)的最終載體，商標(biāo)的價值高低，是決定產(chǎn)品是否名牌的重要依據(jù)。
提高商標(biāo)的價值必須多方努力，而商標(biāo)宣傳則是提高商標(biāo)價值的有效途徑之一。因?yàn)樯虡?biāo)的價值與商標(biāo)知名度的關(guān)系極為密切，也就是說知名度與商標(biāo)的價值成正比，知名度越高，其商標(biāo)價值也越高，而商標(biāo)的知名度提高主要靠大眾傳播，借助現(xiàn)代大眾傳媒的商標(biāo)宣傳，能迅速而廣泛地提高商標(biāo)知名度，從而提高商標(biāo)的價值。

2.商標(biāo)知名度的提高，能增強(qiáng)企業(yè)的社會影響
商標(biāo)知名度的提高，能增強(qiáng)企業(yè)的社會影響，可使企業(yè)在資金融通、購銷渠道、公共關(guān)系等方面處于有利地位，從而使企業(yè)資源得到更充分的利用，在不增加或只需少量增加有形資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，企業(yè)總資產(chǎn)可大幅升值。
如上海市恒源祥公司1991年首次推出“恒源祥”和“小囡”絨線時年產(chǎn)量只有75噸。他們在提高產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的同時，在中央電視臺等影響巨大的大眾傳媒上播出或刊登了以“恒源祥”商標(biāo)為中心的廣告，1992年，年產(chǎn)量猛增到750噸，到1995年已突破7000噸，年產(chǎn)量比1991年增加了近百倍。他們的經(jīng)營秘訣是通過傳播提高“恒源祥”知名度，再以“恒源祥”商標(biāo)為資本，把5家擁有先進(jìn)設(shè)備的大型毛線生產(chǎn)廠招致麾下，以無形資產(chǎn)控制有形資產(chǎn)，從而在最短時期內(nèi)形成了巨大生產(chǎn)能力，發(fā)揮出最佳效益。這樣的事例在全國不止恒源祥公司一家

3.商標(biāo)知名度的提高，使企業(yè)的效益提高，形象得以提升，因而在招攬人才方面具有雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)和名牌感召力
企業(yè)的競爭最終是人才的競爭，人才是企業(yè)所有財富中最可寶貴的。如國內(nèi)最大的彩電生產(chǎn)廠家之一的海信電子集團(tuán)公司，長期利用傳媒做廣告，其商標(biāo)在國內(nèi)婦孺皆知。該公司現(xiàn)有大學(xué)本科以上的畢業(yè)生90000余人，其中博士后、博士、碩土3000余名。每年都有大學(xué)畢業(yè)生慕名前往“長虹”求職。企業(yè)宣傳商標(biāo)，馳名商標(biāo)為企業(yè)凝聚人才，人才又必將推進(jìn)企業(yè)更高層次的名牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)。
4.商標(biāo)知名度的提高，可以產(chǎn)生“光環(huán)效應(yīng)”，有利于企業(yè)向其他領(lǐng)域輻射或開發(fā)新產(chǎn)品
所謂光環(huán)效應(yīng)，是指企業(yè)的某一產(chǎn)品成為名牌后，這一商標(biāo)的社會地位和在消費(fèi)者中的廣泛影響，可以形成一種“光環(huán)”，折射到企業(yè)的新產(chǎn)品和新領(lǐng)域上，幫助企業(yè)將新產(chǎn)品迅速推向市場。如海爾集團(tuán)最初生產(chǎn)海爾電冰箱(原為琴島——利勃海爾牌)，這一商標(biāo)打響后，海爾集團(tuán)不失時機(jī)地推出海爾空調(diào)、海爾洗衣機(jī)、海爾冷柜等產(chǎn)品，其銷售點(diǎn)遍及全國，企業(yè)的規(guī)模和資產(chǎn)不斷擴(kuò)大，如今已成為中國家電行業(yè)的一強(qiáng)。

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