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企業如何正確辦理商標注冊

一、企業必須把握好商標品牌的注冊時機

雖然不同企業的商標品牌戰略存在差異，但是所有希望做大做強的企業都關注商標品牌的獨占性。而在現實中，商標的注冊則是保證品牌獨占性的基本手段。只有獲得注冊的商標才能獲得《商標法》的保護。未注冊的商標雖然可以使用，但在現實中有與其他注冊商標相同近似而導致侵權的風險。在此必須強調的是，目前部分企業對商標和品牌的關系仍然沒有理清，脫離商標談品牌，不注冊商標打造品牌的情形時有發生。比如北京的“鮑師傅”商標被山寨的到處都是，經過漫長的打擊侵權才得以獲得保護。這種“好運氣”并不會發生在每—個企業身上。很多企業投人巨大打造所謂的品牌，回過頭卻發現這個所謂的品牌早已經被別的公司注冊為商標了，不但巨額投入打了水漂，還可能引起非常麻煩的商標知識產權糾紛。另一種情況是企業給自己的品牌取了一個不能注冊的名字。比如筆者就曾了解到，某公司:投入相當資金打造“某某菩提”品牌后向商標局提出注冊申請。因為“菩提”為事關佛教的敏感詞匯，根據《商標法》相關規定，是不能注冊為商標，“某某菩提”的商標注冊申請通通被駁回，這對該公司業務開展造很大影響。因此，建議企業盡早注冊申請商標，盡量將自己的品牌通過商標注冊而獲得法律保護。

二、企業需重視并合理應對各種商標業務

隨著企業商標品牌業務的不斷增加，企業需要重視并正確應對數量不斷增加、頻次越來越多、種類不斷豐富的各種商標業務。以前文提到的北京鮑才勝餐飲管理有限公司為例。“鮑師傅”商標在該公司成立前就已經提出了注冊申請，所以必須在公司成立后將商標從原申請人變更或轉讓過去。事實上，在商標查詢系統中，也確實發現相關商標的轉讓記錄。而在國家企業信用信息網查詢發現，該公司成立后，也曾進行過企業名稱的變更。2017年3月8日，由“北京鮑才勝餐飲管理有限公司”變更為“北京鮑先生餐飲管理有限公司”。2017年6月1日再次變回“北京鮑才勝餐飲管理有限公司”。對于注冊商標而言，如果注冊人名義、地址等發生變更，就需要及時向商標局提出注冊商標變更申請，使得商標的注冊信息與企業的實際信息保持一致，否則就必須承擔變更不及時的法律風險。再如前文提到的“鮑師傅”商標被提出注冊商標撤銷三年不使用申請，該公司如不及時正確回應，就可能導致已注冊商標被撤銷風險等。因此，商標業務不是申請注冊完了就完了，而是必須在日常經營中積極的使用、維護自己的商標。

三、正確認識企業商號權與商標權

對“鮑師傅”的案例中，曾提到創始人鮑才勝對各種山寨“鮑師傅”很無奈，既有仿冒商標品牌的，又有模仿他公司字號的，好像注冊了商標對字號權的保護作用不是很明顯。而事實上，企業的商號權與商標權是兩個不同的權利。商號權，也稱字號權，是指商人對其商號所擁有的權利，包括商號使用權以及商號專用權。商號是申請人根據《企業法人登記管理條例》，在各級工商行政管理部門登記取得。而商標權是也稱為商標專用權’是申請人根據《商標法》的規定，在國家商標局注冊取得，其權利內容包括使用權和禁用權。從理論上講，字號權、注冊商標專用權彼此應該是獨立的，不存在字號權可以替代注冊商標專用權或者注冊商標專用權可以替代字號權的問題。雖然兩者都有區分商品的制造者或服務提供者的作用，但在實際使用中還是有所區別的。老字號企業的商號權是由《反不正當競爭法》來保護的，而注冊商標權是由《商標法》來進行保護的。因此，企業一定要走出字號權與商標權認識的誤區，在市場競爭中既要通過《反不正當競爭法》主張字號權，又要通過《商標法》主張自己的注冊商標專用權，雙管齊下才能更好地保護自身的合法權益。

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