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中國漢字文化博大精深，同音字甚多，很容易造出各種花樣的雙關語，比如：保羅萬箱、糖糖正正、新華怒放、隨芯所欲、食全食美等，這種屬于成語變形而來的新詞匯，特別適合某些特定行業。網絡用語就更多了，比如：人艱不拆、喜大普奔、洪荒之力等，這樣的詞匯注冊商標有風險。

在商標審查實踐與司法審判實踐過程中，往往會引證商標法中對商標是否有“不良影響”進行判斷，如果認定某個商標具有“不良影響”，則容易駁回。這條規則也是使用成語或者變造成語、網絡用語注冊商標最大的障礙。

首先來分析一下哪種情況屬于“不良影響”的范疇。無論使用哪種元素來注冊商標，對于商標的管理工作本身沒有任何影響，但是文字類商標除了具有本身應該具有的區分不同來源的商品屬性外，還擔負著傳揚文字文化的重任，特別是一些重點行業的重點品牌，比如教育行業，如果使用有歧義的商標很容易誤導用戶。篡改成語容易對我國文化建設產生消極影響，很有可能造成青少年對于漢字文化的誤解。比如之前發生在王者容易中的荊軻事件就是最好的例證。

還有一種觀點認為網絡用語和變造以后的成語具有一定的顯著性，是用戶經過長時間思考的產物，而且富有創意應該予以支持。單純從商標使用角度來說，越成功的商標越應該具有“顯著性”特征，衡量標準離不開——創意，成語商標無論是使用還是創意都具有無與倫比的優勢。所以不應該全盤否決，在司法實踐中曾經發生過變造成語通過審查的先例，北京第一中級人民法院判決北京漢拿山的“糖糖正正”商標雖然是成語“堂堂正正”變造而來，但是其本身沒有貶義，應該予以支持注冊商標。

無論是哪種觀點，注冊這種類型的商標，對于商標申請人來說都是有風險的，而且就目前來看，駁回成語類和網絡用語類商標的幾率非常大。商標局認定的不良影響不是以結果為導向的，而是只要有這種可能便屬于駁回的范疇。申請一個商標苦等一年的時間，最終只拿到駁回通知書實在不值當。

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成語網絡用語注冊商標有風險