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商標續展，是商標權擁有人在商標注冊有效期屆滿十年前十二個月內，依照規定的手續、流程，辦理商標續展，以延長其注冊商標的有效期。

有些人機會說既然商標續展一次就要繳納官費2000元，我新注冊商標注冊官費才500元，我重新注冊商標不就得了？

答：錯，成功重新申請注冊商標的概率很低！

在商標期限滿時，商標局是不會主動通知的，全權依靠商標權擁有人自覺。但實際上，商標權擁有人忘記為商標續展的事經常發生。個人、企業如果采取等待商標過期后，再重新申請的做法，極有可能遭到搶注的危機，即商標注冊的成功率較低。

商標續展比重新注冊商標的好處有幾點：

1，耗時短。
完成商標續展工作需經過商標續展注冊申請、商標局審查、續展公告、核發續展證明等環節，若無其他異議，一般只需4個月左右；對于重新申請注冊商標，一般需要一年左右的時間，還不包含有其他異議；

2，難度低。
商標續展商標續展只是審查主體資格的形式要件，流程簡單且通過率高；相對于商標續展，商標注冊則需要進入實質審查階段，大幅度增加難度，同樣通過率較低；

3，風險低。
相對于商標續展，商標注冊除了要經過審查主體資格的流程，還必要進入實質審查階段，即與商標庫里的商標進行對比，且會進入公告期讓其他人自動提出異議、無效，容易遭到駁回處理；

4，商標價值提升。
商標是企業的一種無形資產，在企業多年的推廣與經營，已具有一定的品牌知名度與美譽度，商標續展則是對這種商譽的一種秉承。且現在中國可注冊或是有蘊意的商標資源已不多，商標權人需珍惜現有的寶貴財富；

5，有利于申請著名及馳名商標。
歷久彌新的商標，在一定程度上肯定了商標存在的意義及對市場、人群的影響，越容易申請成著名及馳名商標。

在大眾創新、萬眾創業的時代背景下，每一天都有新生的企業在萌芽，亦有不斷地企業在被淘汰，企業品牌于是乎成了最保值的財富。

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商標到期應該續展還是重新注冊