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企業必須注冊商標，不要讓注冊過程耽誤了品牌創建

在進入市場的初期，與其他產品的區別最明顯在在于品牌商標的展示，一個專業的團隊在推出產品之前就會注冊商標。

要做好品牌，首先要保護好品牌。這在產品以及品牌管理過程中必須要有的過程，如果沒有注冊商標，同樣是可以使用商標的，就是在品牌成長過程中，可能被別人搶注，在你想到要注冊時已經來不及了。

根據我國注冊原則，當兩個以上生產相同或類似商品的企業擁有的商標相同或近似時，根據注冊原則，申請在先者將獲準注冊。對于申請在后者來說，其商標非但不能獲準注冊，而且也不允許繼續使用，否則即構成侵權。

同樣的，即使是你最先發布的產品和商標，也不會受到法律保護。實際上，在通常情況下商標主管部門對未注冊商標權基本上不提供什么保護，司法部門或者其他相關部門能為未注冊商標權人提供的保護也是十分有限的，畢竟任何人都可以使用它。與之相反，如果提前注冊好商標有許多的好處：

首先第一條就是具有法律效應，擁有商標專有權，受法律保護。

第二條，提前注冊的商標是一種無形資產，可對其價值進行評估。有價值就有交換，商標同樣可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。

商標是辦理質檢必要的條件，也包括了衛檢、條碼等，地方各級工商局通過對商標的管理來監督商品和服務的質量。

任何商標都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借商標對產品進行選擇和識別。

商標注冊需要經過一個復雜的過程，如果您沒有專業的商標注冊知識和豐富的商標注冊經驗，可能注冊幾次都不成功。加上一些企業對商標的重要性認識不全，所以市場上有很多幫助注冊商標的專業公司。通過專業代理機構嚴格的商標檢索，商標注冊成功率將會大大上升。

一般商標檢索流程：

第一步：根據市場需求查詢類別

商標申請的尼斯分類按用途劃分為商品類（1-34類）和服務類（35-45類），共45類。指定使用在商品上的商標為商品商標，指定使用在服務上的商標為服務商標。

比如說一個游戲公司想要注冊一款游戲的商標，那么在這款游戲上線前就應注冊核心類別：第9類的“計算機游戲軟件”、“可下載的計算機應用軟件”等商品；第28類的“游戲器具”、“游戲機”等商品；第41類的“在計算機網絡上提供在線游戲”等服務；第42類的“計算機軟件設計”、“網站服務”等服務。

在游戲產品獲得市場較大反響后，則可選擇注冊相關衍生類別，比如：第16類“圖畫、宣傳畫、文具”等商品；第35類“廣告”等服務；第38類“互聯網聊天室”等服務。最好就游戲LOGO以及游戲名稱申請版權登記，有利于維權。

第二步：查詢商標是否具有不良影響

進行商標注冊申請時，也要考慮名稱是否有不良影響。比如：是否涉及種族歧視、宗教信仰，是否有損道德風尚等問題。例如商標“黑鬼“就因為涉及種族歧視的問題，被商標局駁回。

第三步：查詢商標的在先相同或近似

創業公司在設計產品名稱時，應該事先做好商標檢索的分析工作，考慮商標注冊成功的可能性。如果通過商標檢索，對于在相同或類似商品服務上已有相同或近似商標申請的，建議創業公司根據市場需求考慮更改產品名稱。

申請注冊圖文組合商標（商標里有文字有圖形）時，商標局審查員是會將圖形、中文和英文分開審查，如果文字審查過關但是圖形并沒有審查過關，這個商標就會被駁回。反之，圖形審查過關但文字沒有審查過關，也是一樣被駁回。根據商標審查標準的原則，商標中不同元素需單獨進行審查，其中任一元素構成近似，則商標整體亦會駁回。

因此，如果您的商標里同時包含中文、英文和圖形，我們建議您選擇分開注冊，這樣不但能提升您商標注冊的成功率，而且也方便您后續商標使用的靈活度。

第四步：查詢商標的顯著性

商標的顯著性是指商標應當具備的足以使相關公眾區分商品來源的特征。

以下列舉幾種缺乏顯著性的情形：

1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的。比如一款人參的商標取為“高麗白”；賣蘋果這種水果的公司將蘋果的商標定為“蘋果”；一款工業用粘合劑取名為“502”。這些都不能作為商標進行注冊。

2、僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的。比如食用油的商標取為“純凈”；一種服裝的商標直接定為“彩棉”。這些僅直接表示指定使用商品質量和原料以及功能的名稱都不能注冊為商標。

3、其他缺乏顯著特征的。比如過于簡單的線條、普通的幾何圖形都無法注冊成為商標。

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