商標對生活的影響是日益深遠的，而且當今社會商業交易成為人們的必須生活，商標對商業交易的控制成為商業交易的關鍵，同時也占據了很大的一部分。

商標作為文化符號來說，對人們生活的影響也已經是很深遠了，主要還是源于商標的社會符號功能。

現代生活中大量的文化活動都是由商業贊助的，而商業贊助的關鍵是作為商業廣告核心的商標廣告宣傳，才會讓看到的人熟知。中國現在商標的現狀就是缺乏商標意識，商標少，知名商標更少。而且還存在著不正確的商標崇拜，這就導致了我們國內的商標缺乏創造性和文化內涵，標識重復率高，有濃厚民族文化價值觀的中國商標太少，出口貿易沒有商標市場，商標的保護措施也不夠，糾紛頻發。加工貼牌占出口產品90%以上，出口產品采自主品牌的不足10%，擁有自主品牌的進出口企業不足20%，可見商標的重要性，據國家工商總局2005年不完全統計，約有15%的國內知名商標在國外被搶注，其中，在馬來西亞超過80個，在日本超過100個，在澳大利亞超過200個。