隨著國家品牌計劃的推廣以及知識產權意識的推進，更多的企業和個人意識到商標的重要性。不少企業因為企業名稱不能注冊商標而苦惱，明明企業名稱工商系統是認可的為什么到了商標注冊就不行了呢？

首先，工商注冊帶有地域性質，一般企業工商注冊名稱為XX市XXXX企業有限公司（股份有限公司、有限責任公司等），所以在工商的注冊過程中只要不與本地區內的企業名稱沖突就可以注冊。而商標注冊是全國范圍內的，而且商標名稱內不允許有縣級以上地名的出現，舉個例子，“伊利”在乳制品類別注冊，那么與之相同類別或者近似類別就不可以有“伊利”注冊，也不允許有與之近似的“伊俐”“伊犁”“伊力”等注冊。所以說商標注冊比工商注冊更為嚴格，而且二者又不互相聯系。由于二者沒有一定的聯系，不少企業在工商注冊動上了歪腦筋。下面這個案例就是工商注冊與商標注冊二者產生的惡性侵權事件。

“全築”是上海全筑建筑裝飾集團股份有限公司于2003年向商標局提出商標注冊申請，于2005年獲得注冊的37類商標，其圖形商標與2006年榮獲上海市著名商標，2009年上海市工商局又將其文字“全築”+圖形商標重新認定為著名商標。江蘇全筑建設有限公司成立于2009年并于2016年獲得工商核準注冊。江蘇全筑建設有限公司在經營過程中多次使用簡體“全筑?建設”等字眼，引起與注冊上商標“全築”的混淆。上海全筑建筑裝飾集團股份有限公司于2016年以侵犯商標專有權將江蘇全筑建設有限公司訴至法院。法院最終判決江蘇全筑建設有限公司侵犯“全築”商標專有權成立。由圖可以看出，雖然江蘇全筑其商標包含圖形、全筑?建設、QUANZHU CONSTRUCTIONF且底色顏色為黃色有強烈的顯著性，但是根據我們實際情況，在我國公眾在對商標的認知上還是以中文文字為主，所以在對江蘇全筑的商標認知上，公眾還是更多關注的是文字“全筑?建設”，很容易讓公眾把江蘇全筑與著名商標“全築”產生某種聯系，從而使公眾產生錯誤的認知。

商標注冊與企業名稱沒有必然的聯系，不必非得一致，很多品牌商標名稱與企業名稱大相徑庭。同時也提醒企業規范使用企業名稱和注冊商標，不要因為使用不規范的企業名稱或者注冊商標而為企業的發展之路上添一抹黑。