2020年年初，漢堡王315風(fēng)波似乎還歷歷在目，但漢堡王并沒(méi)有因此而“倒下”。事實(shí)證明，只要肯修正、迭代自己，市場(chǎng)永遠(yuǎn)有機(jī)會(huì)。如今陸續(xù)換裝的漢堡王正在煥發(fā)新的魅力。
今年年初，漢堡王全面推出新的品牌LOGO來(lái)代替用了20多年的藍(lán)色邊框和紅色傾斜文字的漢堡LOGO，包括食品包裝、餐廳、員工制服等將全部采用新設(shè)計(jì)。
新的LOGO由上下兩半橙色圖形（面包片）以及文字“BURGER KING”組合，是個(gè)明顯的漢堡造型。而且字體也進(jìn)行了調(diào)整，漢堡王團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該是希望通過(guò)視覺(jué)將漢堡王的美味釘入消費(fèi)者的心中吧~
據(jù)了解，漢堡王成立至今已有7次換標(biāo)記錄。從漢堡王換標(biāo)史來(lái)看，這次換標(biāo)更像是1969年和1994年的合體。
漢堡王這次LOGO革新，正是因?yàn)樘珡?fù)古而引發(fā)熱議。而漢堡王表示，雖然過(guò)去的logo也很好看，但顯然簡(jiǎn)潔扁平的風(fēng)格更符合當(dāng)下數(shù)字時(shí)代的審美，利于傳播。
目前，全球的消費(fèi)者將陸續(xù)在廣告、包裝等上面看到漢堡王標(biāo)識(shí)的革新，但對(duì)于全球漢堡王餐廳的改造，估計(jì)還要花費(fèi)幾年的時(shí)間。
其實(shí)不僅漢堡王的LOGO 進(jìn)行了革新，我們非常熟悉的淘寶也迎來(lái)了品牌形象的升級(jí)。
非常有意思的是，他們的LOGO有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是更潔簡(jiǎn)了。
坦白來(lái)講，小知第一次看到淘寶這個(gè)新的LOGO并沒(méi)發(fā)現(xiàn)有什么特別大的變化。可見(jiàn)，淘寶此次對(duì)于新LOGO的設(shè)定不是顛覆，而是在原LOGO的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化。
而新LOGO相對(duì)于舊LOGO來(lái)說(shuō)，主要有兩方面的優(yōu)化。
淘寶新LOGO的核心是去掉了“網(wǎng)”，把“淘寶網(wǎng)”改成了“淘寶”，而且把域名“.com”也去掉了，只留下了“Taobao”。
我們不難看出，新LOGO與舊LOGO想比，字體的內(nèi)部空間更大了。
拿“淘”字來(lái)說(shuō)，字體變得更瘦更彎，大大減少了之前那種擁擠感。而且部分筆畫(huà)的平角也改成了圓角，更加平滑，讓整體更加的張弛有度。
再拿“寶”字來(lái)說(shuō)，上面的寶蓋頭和下面的“玉”字之間也留下了呼吸的空間。
雖然從整體來(lái)看，淘寶新LOGO傳承了原有LOGO的識(shí)別度，但細(xì)節(jié)上更符合現(xiàn)代人的審美。
為了防止大家搞不清，淘寶官方還專(zhuān)門(mén)推出了一個(gè)視頻，告訴大家新LOGO都改哪兒了。據(jù)悉，這是淘寶18年來(lái)首次更換LOGO。
其實(shí)我們不難看出，LOGO是一家企業(yè)的門(mén)面，是企業(yè)形象的代表，反映了企業(yè)的價(jià)值觀，因此企業(yè)LOGO設(shè)計(jì)的重要性是非常大的。然而，很多企業(yè)往往忽視了這一問(wèn)題，認(rèn)為公司LOGO就只是一個(gè)簡(jiǎn)單的文字，或者是幾個(gè)簡(jiǎn)單的字母，只要注冊(cè)商標(biāo)就行了，設(shè)計(jì)不設(shè)計(jì)沒(méi)那么重要，其實(shí)并不是這樣的。企業(yè)不僅要注冊(cè)商標(biāo)，還要進(jìn)行LOGO設(shè)計(jì)。
您也想讓您的品牌LOGO更加高大上嗎？您也想像漢堡王、淘寶一樣升級(jí)迭代您的品牌LOGO嗎？
市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！希望各大企業(yè)能加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)戰(zhàn)略實(shí)施，做好對(duì)自己品牌的保護(hù)。在這個(gè)商標(biāo)資源如此匱乏的時(shí)代，注冊(cè)全類(lèi)商標(biāo)已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒(méi)有商標(biāo)的話，那要趕緊去注冊(cè)了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標(biāo)，建議通過(guò)購(gòu)買(mǎi)商標(biāo)的方式去獲得，時(shí)間上更快！后期商標(biāo)好好經(jīng)營(yíng)的話，其孵化的品牌價(jià)值也是不可估量的。
