當云南白藥遇上云南三七，誰是李逵誰是李鬼？
中國產業研究院相關研究報告顯示，近年來，我國牙膏市場規模不斷擴大，其中，2019年數據顯示，云南白藥牙膏市場份額高達20.1%，榮居榜首。2020年，該市場規模或將超過300億。龐大的市場吸引了一大批新入局者，也吸引了部分企圖“搭便車”牟利的“李鬼”。
近日，云南白藥集團股份有限公司（下稱云南白藥）與云南諾特金參口腔護理用品有限公司（下稱諾特金參公司）擅自使用知名商品特有包裝、裝潢糾紛一案迎來了終審判決。兩審法院均判諾特金參公司構成不正當競爭行為，立即停止生產、銷售與云南白藥牙膏（留蘭香型）相同或近似裝潢的牙膏。
該案在一定程度上為消費者厘清了市場，同時也給市面上其他“李鬼”敲響了警鐘。
在超市里，諾特金參公司生產的云南三七牙膏總是貼近云南白藥牙膏。其銷售人員宣傳稱云南白藥牙膏和云南三七牙膏出自同一廠家。
這也難怪諾特金參公司生產的云南三七牙膏在市場上“大行其道”。對比兩款牙膏，“云南三七牙膏”在盒體的包裝——文字、圖案、色彩以及整體布局上與“云南白藥牙膏”極為近似，極易造成消費者的混淆和誤認。而最令人哭笑不得的是，云南白藥還曾接到過因諾特金參公司生產的云南三七牙膏出現質量問題的投訴。云南三七一邊獲取云南白藥的品牌紅利，一邊卻也在傷害云南白藥的品牌效益。
為了有效制止“搭便車”的品牌侵權行為，云南白藥集團股份有限公司以擅自使用知名商品特有包裝、裝潢糾紛為訴由，將諾特金參公司訴至云南省昆明市中級人民法院。一審法院就多個爭議焦點進行分析后支持了云南白藥的訴訟請求，判令諾特金參公司立即停止侵權、公開澄清事實并賠償相應的合理支出。
此后，諾特金參公司提起上訴，但云南省高級人民法院二審審理認為，“云南白藥（留蘭香型）”牙膏系云南白藥牙膏的主要產品，在云南白藥已舉證證明“云南白藥牙膏”（含留蘭香型）宣傳力度大、市場占有率高、銷量巨大的情況下，已能夠證明涉案“云南白藥（留蘭香型）”牙膏為《反不正當競爭法》第五條第二項規定的知名商品。
法條索引：
《最高人民法院關于審理不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋》第一條：在中國境內具有一定的市場知名度，為相關公眾所知悉的商品，應當認定為反不正當競爭法第五條第二項規定的“知名商品”。
且云南白藥牙膏（留蘭香型）自 2005年實際生產銷售宣傳至今，一直沿用了其獨創而固有的包裝裝潢，該包裝裝潢與云南白藥牙膏和云南白藥集團之間建立了固有的聯系，具有識別商品來源的功能，是云南白藥牙膏的特有的包裝裝潢。
盡管在“云南三七牙膏”上所使用的商標為“三七"，產品功效介紹為三七的效用等方面有所區別，但該區別不足以使相關公眾區分商品來源。
目前，二審判決已生效，諾特金參公司的不正當競爭行為已落下“實錘”。
云南白藥于2005年開始生產和銷售云南白藥牙膏，作為純正的本土品牌，經過十余年經營與發展，在高露潔、佳潔士等外資品牌巨頭的包圍下，云南白藥牙膏成功突圍，市場占有率占據行業第一寶座，成就國貨之光。
然而，這些靠著過硬的品牌實力在市場上廝殺出一片江山的企業，往往更容易面臨嚴峻的品牌干擾。
日前，上海市楊浦區人民檢察院發布《2020上海楊浦知識產權檢察白皮書》，白皮書顯示，那些經歷時間洗禮而傳承下來的實力“老品牌”侵權呈上升態勢，社會影響不斷擴大，諸如上海牌手表等，積累、沉淀多年的品牌文化因此受到沖擊。
長期以來，一些“搭便車”“傍名牌”等行為屢見不鮮，這種行為成本低，收益卻巨大。然而這給行業帶來的最直接結果就是打亂原本行業的優良環境，不利于整個市場的創新發展；而沒有品牌意識約束的“李鬼”們，不會如這些歷經波瀾的實力品牌一樣愛惜自己的羽毛，產品質量更易出問題，損害消費者權益。
打得一拳開，免得百拳來。
未來，希望有更多的“云南白藥”站出來，對于品牌搭車行為勇敢說不。知識產權時代容不下任何的“李鬼”，這樣創新者才能無后顧之憂，侵權者也不敢肆意妄為。
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