距離疫情爆發已半年有余，處在后疫情時代的酒業仍然存在著諸多疑問，已經過去的中秋、國慶銷售季，以及暫未可知的未來，白酒行業將何去何從？

　　公開資料顯示，勁牌有限公司成立于1997年8月，經營范圍包括酒類、保健食品生產和銷售，紙品生產、塑料制品生產，食品添加劑生產、銷售等。保健酒、白酒和中醫藥是其三大業務，擁有“中國勁酒”“毛鋪苦蕎酒”兩大品牌，此次商標案就涉及毛鋪苦蕎酒旗下三大主力產品。

　　在保健酒領域，勁牌不僅面臨著原本就是競爭對手的張裕三鞭酒、椰島鹿龜酒，還要應對茅臺推出的不老酒、五糧液生產的龍虎酒以及汾酒旗下的竹葉青等高端保健酒的市場緊壓。在小酒領域，江小白、小郎酒等品牌后起發力，不斷搶占小酒市場。

　　上半年，勁牌威士忌風味本草烈酒勁仕借勢“618”在天貓首發，產品售價50元/瓶。值得關注的是，這是勁牌首款威士忌產品，定位大眾化消費市場。目前洋酒受到越來越多都市白領的喜愛，以威士忌為代表的烈性洋酒風口正勁。

　　縱觀中國酒類板塊，占位烈酒市場成為一眾酒企的“熱鬧事”。繼青島啤酒、百威英博之后，以低度酒打入市場的銳澳也將目光瞄準烈酒市場。對此，勁牌表示，近年來年輕消費者對洋酒需求有所上升，為滿足消費者多樣化的飲酒需求，公司開發威士忌烈性酒，以補充主導酒類業務。

　　深陷商標門，勁酒如何破局

　　近日，酒企中關于商標的糾紛再現。前有五糧液申請“七糧液”商標被駁，后有勁牌三起商標案敗訴。日前，新京報記者在查詢中國裁判文書網時發現三起有關勁牌商標注冊案件的二審判決。涉及商標分別為“金蕎”、“小蕎”與“黑蕎”，判決結果為駁回勁牌有限公司上訴，維持原判。

　　據了解，涉及此次商標案的分別為勁牌于2018年2月提出注冊申請的第29287104號“金蕎”商標、第29281059號“小蕎”商標以及第29281054號“黑蕎”商標，申請商標使用范圍為第33類3301群組，包括果酒（含酒精）、開胃酒、蒸餾飲料、利口酒、烈酒（飲料）、酒精飲料（啤酒除外）、白酒、食用酒精、燒酒、葡萄酒等。

　　百億品牌成為口號

　　作為保健酒巨頭的勁牌，曾許下“雙百億品牌”戰略豪言。據了解，勁牌于2013年推出毛鋪苦蕎酒，并規劃將該產品與勁酒并行，承擔勁牌“雙百億品牌”戰略。但據媒體報道，毛鋪苦蕎酒2016年銷售額達到20億元后便呈現增長乏力的狀態，距離百億目標相差甚遠。

　　面對曾經許下的“雙百億品牌”目標，已近疲累的勁牌對此卻三緘其口。

　　可見，勁牌涉獵多品類的風光背后難掩經營壓力。公開資料顯示，2017年-2018年，勁牌銷售收入分別同比增長13.84%、11.51%，銷售增速開始出現放緩跡象。同時，勁牌曾于中國農業發展銀行大冶支行借款，進行動產抵押，被擔保債權數額為2億元，期限從2018年6月4日至2020年6月3日。此次借款抵押物為55度小曲清香型基酒2.5萬噸，價值5.5億元。

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