騰訊是第一個開始申請注冊“小程序”商標的，而且是45類全注冊，但是最終全部都沒有注冊成功。

微信繼公眾號之后的另一個平臺火了！那就是“小程序！這是一種不需要下載安裝即可使用的應用，用戶掃一掃或者搜一下即可打開。

如今，小程序能力創新是中國IT行業的一個重要成果，已經成為中國編程者一個非常熱門的編程環境和正在熱情學習的語言環境。

“小程序”這個詞火了之后，一大波人開始了“小程序”商標注冊之旅。

商標局官網顯示，騰訊共提交有69件“小程序”商標。

早在2016年9月，騰訊科技(深圳)有限公司在第9類計算機軟件、第35類廣告銷售、第38類信息傳送、第42類信息技術咨詢服務等使用范圍內申請注冊“小程序”商標。

在小程序正式上線前的12天，騰訊一鼓作氣補全了其他類別的“小程序”申請，至此在騰訊看來“小程序”45類全類注冊保護完成。

但事實上，騰訊最先申注的一批“小程序”商標不但被商標駁回，在騰訊向商評委申請駁回復審后，依然無法挽回這些商標。

商評委經審理后，在今年1月份駁回了第21383955號、第21337260號、第21384010號、第21337375號“小程序”商標。

上述商標分別涉及第9類計算機軟件、第35類廣告銷售、第42類信息技術咨詢服務、第38類信息傳送范圍，這些商標統統可是騰訊“小程序”的核心商標?。?！拿不到核心商標的商標專用權，騰訊即使在其他防御性商標類別上成功注冊，意義也不大，這和全軍覆沒有啥區別？

帶路網了解到，商評委的駁回理由均是“小程序”商標違反了《中華人民共和國商標法》第十一條第一款第（三）項內容，即其他缺乏顯著特征的不得作為商標注冊的標志。

雖然騰訊是目前中國最大的互聯網綜合服務提供商之一，雖然“微信”商標于2016年被認定為馳名商標，雖然“小程序”依附于微信品牌及自身優勢，具有較高的知名度。

除了騰訊申請“小程序”商標死于“顯著性”之外，還有小米申請注冊“愛視頻”、阿里巴巴申請注冊“輕定投”，最終都是由于“缺乏顯著性”被駁回。

那么，為什么會因為缺乏顯著性被駁回？什么是商標的顯著性呢？

宏觀來說，商標的顯著性，可以將一家企業提供的商品或服務與其他人提供的區分開來，想要商品在競爭之中脫穎而出，商標的顯著性就扮演了十分重要的角色。

舉個例子，生產純牛奶的商家有很多，為什么一提到純牛奶就會首先想到“蒙牛”和“伊利”？

倆牌子，大家都很熟悉吧？

這就是因為“蒙牛”和“伊利”的商標具有很強的顯著性，讓大家將這兩個品牌與他們提供的牛奶產品牢牢地聯系起來。

顯著性是一個標志成為商標最基本的條件，把沒有顯著性的標志拿去申請注冊商標，是會被駁回的。那么，商標的顯著性表現在哪些方面呢？

首先，商標的顯著性有可能是“天生”就有的。

有一個很出名的零食品牌叫做“旺仔”。“旺仔”跟零食沒有一點關系，那么“旺仔”這個商標被創造出來使用在食品上，就天生具有一定的顯著性。

換句話說，從一個商標的本身字面含義來看，與企業提供的商品或服務沒有聯系，這個商標就天生具有顯著性。

其次，商標的顯著性也可能是“后天”獲得的。

比如說“小肥羊”火鍋，羊肉是他家的招牌菜。“小肥羊”這個商標直接表明了內蒙古小肥羊餐飲連鎖公司提供的產品，將“小肥羊”運用到餐飲服務中，很難和其他商家區分開來。

但是，經過內蒙古小肥羊餐飲連鎖公司多年的廣泛宣傳和使用，打響了“小肥羊”這個品牌，而且名聲越來越大，大家聽到“小肥羊”，就會想到“小肥羊”火鍋。

可以說，“小肥羊”通過后天的使用而獲得了很高的顯著性。

那么，商標注冊中，哪些是沒有顯著性的標志？

《商標法》第十一條 下列標志不得作為商標注冊：

（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；

（二）僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的；

（三）其他缺乏顯著特征的。

前款所列標志經過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。
 

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