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日本東京神田的協和商會中,有一位推銷員叫高橋廣吉。該商會有90多名推銷員,但高橋廣吉的業績是好的。
高橋廣吉推銷的是赫米斯打字機。該產品是瑞士的好產品,質量優異、性能卓越,但由于在日本推銷無方,銷售難有起色。
剛開始推銷打字機時,高橋廣吉的推銷成效也不大。面對問題,高橋廣吉首先認真地研究赫米斯打字機的真正顧客到底是什么人,結果發現貿易商社的打字員是該商品的用戶,也是采購該商品的決定者。于是,高橋廣吉把注意力集中在貿易商社營業部工作的打字員身上,認真地研究了他們可能遇到的問題。
曾經從事過貿易實務的人都知道,貿易方面的文件極其復雜,尤其是關于提貨單的文件種類繁多,而且必須復寫幾張。此外,還要把相同的文件再復制一份,作為銀行備用文件。這是一件非常麻煩的工作。
通過調查,在了解了顧客的困難之后,高橋廣吉想:“難道沒有更快、更準確、更漂亮地完成貨運單據打印的方法嗎?”于是,他發揮自身特有的事務管理方面的系統思想,簡化了文書作業。他設計了新的作業體系,使打字工作簡潔、高效。當然,高橋廣吉使赫米斯打字機在簡化了的作業中占有重要位置。
高橋帶著新的構想去拜訪顧客。見到顧客,他決不說一句“請用赫米斯打字機”。從三菱商事、三井物產、伊藤忠商事、住友商事這類一流的大商社,到城鎮的小貿易商社,高橋徒步走了一家又一家辦公室。他到處打聽: “您這里對什么事情感到困惑呢?您是如何處理貨運單據的?”他這樣一問,顧客必定回答:“我們對貨運單據感到最頭疼。”
高橋廣吉在聽到顧客的上述回答后,馬上接著說:“按我的方法,只需用相當于現在1/3的工作量,就能完成同樣的工作。”于是,顧客便迫不及待地請教他:“請問我該怎么辦?”高橋就把事先準備好的貨運單據作業體系詳細地介紹給對方。在這一作業體系中,彩色雙重卷筒方式的赫米斯打字機起著關鍵的作用。通過這一方法,高橋廣吉使赫米斯打字機變成了暢銷貨。