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手機報紙前景分析

　　雖然手機報紙發展還處于起步階段，還收各種因素的制約，但它作為一種新生的傳播方式，有其自身的頑強生命力。隨著技術的進步、各種制度的完善，人們消費觀念的成熟，手機報紙必將迎來發展的春天。

　　（一）.3G為手機報紙發展提供技術可能

　　真正的手機報紙應該是建立在3G技術基礎之上，用戶可以高速上網獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞。3G是將無線通信與國際互聯網等多媒體通信結合的新一代移動通信系統。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網頁瀏覽、電話會議、電子商務等多種信息服務。

　　目前，我國已經制定了具有自主知識產權的3G標準。信息產業部表示，中國將在2008年奧運會以前提供3G的應用。據此預測，2006年將是發放3G牌照的最佳時機。專家預測，未來5年，3G將會在全球范圍內迅速普及，到2008年，3G多媒體手機的銷量將達到3.8億部。

　　隨著3G時代的來臨，手機報紙流量、傳輸速度、多媒體等技術難題將得到解決。手機將可以更快更好地承載目前傳統報紙的傳播方式和內容，手機報紙方便快捷的優勢將凸顯出來。3G時代，手機報紙將迎來飛躍發展的春天。

　　（二）.市場前景廣闊

　　目前，我國手機用戶數量巨大，但手機報紙用戶卻相對較少。手機媒體發展還處于起步階段，但其市場前景廣闊。日本I－Mode模式的成功是有利的證明。在日本，I－Mode用戶占生產年齡人口的42%，占總人口的28%，占上網手機用戶總數上午60%。從1999年2月開始，至2005年初，日本移動用戶數已經超過8300萬，其中有7500萬以上的WAP用戶。

　　I－Mode深受歡迎首先在于能夠使用戶以低廉的費用上網，并且達到56Kbps的速度。在日本報紙發行量飽和并走下坡路之時，《朝日新聞》、《日本經濟新聞》等報社紛紛通過I－Mode手機媒體傳送新聞。日本手機用戶可以菜單式地選擇網絡信息服務。例如，有的手機用戶需要每天通過手機閱讀《日本經濟新聞》，可以每月增交200日元的手機費；若還需要每天通過手機閱讀《朝日新聞》，可以每月再交納200日元。這些收費由服務商與報社分成。

　　其次，I－Mode還可以用于商品促銷、廣告宣傳，而且還可以用于市場調查與顧客管理，并且與其他媒體聯動。日本手機媒體的崛起，不僅使得各種網站與之聯盟，還促使傳統媒體與之相結合，并出現了形式多樣的手機廣告。近年來，日本手機廣告年收入均超過100億日元。

　　I－Mode取得如此輝煌的成績，對我國移動通訊產業來說，有很多值得借鑒的經驗和啟示。特別是在市場運作、廣告投放方面都有非常有益的幫助。相比之下，我國擁有世界上最大的手機用戶資源，如果推廣成功，手機報紙市場前景將十分廣闊。