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網(wǎng)絡(luò)廣告既是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要工具，也是品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的重要手段。網(wǎng)絡(luò)廣告之所以受到了廣泛的關(guān)注，是因為它顛覆了傳統(tǒng)媒體營銷的方式，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)對點(diǎn)”傳播進(jìn)化到了“鏈?zhǔn)絺鞑ァ钡男赂叨取Ｍ瑫r它的互動性使其獲得了相對于傳統(tǒng)媒體的絕對競爭優(yōu)勢。

網(wǎng)絡(luò)廣告的概念、組成元素、特征和表現(xiàn)形式已經(jīng)在前文有所表述，故不在此贅述。下面就網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ囊话懔鞒桃约案鱾€環(huán)節(jié)的注意事項進(jìn)行分析：

這個操作流程采用了根據(jù)目標(biāo)受眾和所投放廣告的站點(diǎn)而設(shè)計網(wǎng)絡(luò)廣告的思路。之所以采用這樣的思路是因為：

1. 這種思路可以使網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計更好地圍繞著網(wǎng)絡(luò)的互動性來進(jìn)行。圍繞著網(wǎng)絡(luò)的互動性來設(shè)計廣告，就牢牢把握了網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢和特性，使得網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒介廣告比拼時，獲得了獨(dú)特的競爭優(yōu)勢。

2. 這種思路可以增強(qiáng)廣告的針對性。因為在網(wǎng)絡(luò)時代，不同站點(diǎn)、不同網(wǎng)絡(luò)區(qū)域擁有不同的分眾，雖然進(jìn)入不同的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)只是輸入網(wǎng)站然后進(jìn)入這樣簡單的操作，但是不同的網(wǎng)絡(luò)地域依然體現(xiàn)了很強(qiáng)的分眾特性。而根據(jù)分眾和目標(biāo)網(wǎng)站群的特點(diǎn)設(shè)計廣告，則大大增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)廣告的針對性。