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2 醫(yī)藥企業(yè)營銷倫理中存在的問題
　　近幾年來，我國大部分醫(yī)藥企業(yè)開始重視倫理與文化建設(shè)，但仍有不少醫(yī)藥企業(yè)忽視營銷倫理建設(shè)，甚至有些醫(yī)藥企業(yè)的行為嚴(yán)重違背了企業(yè)倫理與國家法律，導(dǎo)致了營銷倫理的失范，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
　　（1）藥品質(zhì)量問題。藥品質(zhì)量方面主要存在以下問題：①部分醫(yī)藥從業(yè)人員素質(zhì)不高，藥品質(zhì)量監(jiān)督與管理落后，藥品的安全性難以保證；②個(gè)別醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)銷假冒偽劣藥品，坑害消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了很大危害；③藥品包裝的信息失真或夸大，如藥品成分、功能、生產(chǎn)日期或有效期有虛假現(xiàn)象；④包裝設(shè)計(jì)精巧、而藥品分量不足，藥品說明夸張、而藥品療效失真；⑤個(gè)別企業(yè)或銷售點(diǎn)缺乏良好的售后服務(wù)，也有一些企業(yè)有承諾而不兌現(xiàn)。
　　（2）藥品價(jià)格問題。目前我國醫(yī)藥市場上較為突出的違背道德與法律的價(jià)格主要包括：部分藥品廠商運(yùn)用掠奪性價(jià)格、欺騙性價(jià)格、壟斷性價(jià)格等形式進(jìn)行銷售。其中，掠奪性價(jià)格表現(xiàn)為低成本高售價(jià)，如十幾元或幾十元成本的藥品卻以上百元或數(shù)百元的價(jià)格銷售；欺騙性價(jià)格主要是以虛假廣告的方式宣傳藥品效用與成本，并采用虛假折扣手段誘導(dǎo)顧客購買；壟斷性價(jià)格主要表現(xiàn)為一部分生產(chǎn)同類藥品的廠商為實(shí)行價(jià)格聯(lián)盟，以同類藥品的協(xié)議價(jià)進(jìn)行銷售，從而避免藥品市場價(jià)格的總體下降。
　　（3）藥品促銷問題。在藥品促銷方面，營銷倫理失范的表現(xiàn)為：①一些醫(yī)藥廠商設(shè)計(jì)與播放虛假或失真廣告，誘導(dǎo)消費(fèi)者等；②個(gè)別企業(yè)采取弄虛作假等方式，如夸大藥品功效，刊登虛假病歷，甚至雇用醫(yī)托，欺騙患者等；③通過打折或抽獎(jiǎng)等方式，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買并積存較多的藥品；④通過賄賂與回扣等方式，勾結(jié)醫(yī)藥有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)與醫(yī)生，導(dǎo)致醫(yī)藥廠商、醫(yī)院、醫(yī)生聯(lián)合損害消費(fèi)者利益等。 免費(fèi)論文下載中心 http://www.hi138.com
　　（4）藥品分銷問題。藥品分銷倫理失范主要表現(xiàn)為：①制藥企業(yè)與藥品經(jīng)銷商不恪守合約，雙方合同糾紛時(shí)有發(fā)生；②營銷渠道的無序或不公平競爭，導(dǎo)致營銷渠道權(quán)利沖突現(xiàn)象的發(fā)生；③醫(yī)藥貨款之間脫節(jié)所導(dǎo)致的糾紛等;④醫(yī)藥經(jīng)銷商或醫(yī)藥中介以低價(jià)進(jìn)高價(jià)出，從而牟取暴利；⑤藥品分銷中存在非法藥品、假冒偽劣藥品等，導(dǎo)致了醫(yī)藥市場的無序與混亂。