歷史上，中國(guó)手機(jī)用戶短信發(fā)送量曾接近萬(wàn)億。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)顯示，2012 年全國(guó)移動(dòng)短信發(fā)送量達(dá)到了 8973 億條，這是中國(guó)短信數(shù)量的高峰，但同比往年僅增長(zhǎng)了 2.1%，增幅已連續(xù)四年下降，自此之后，中國(guó)手機(jī)用戶發(fā)送的短信數(shù)量開(kāi)始下降。隨著微信等OTT社交應(yīng)用爆發(fā)式發(fā)展，2014年更是大跌14%，不少人大呼短信已死，可以說(shuō)降至冰點(diǎn)。但往往事物的發(fā)展規(guī)律就是冰點(diǎn)過(guò)后，就是快速反彈。由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的爆發(fā)式增長(zhǎng)，短信作為用戶身份驗(yàn)證的Z主要渠道，又迎來(lái)了觸底反彈。自2014年-2019年，迎來(lái)連續(xù)6連升，2018年全國(guó)短信業(yè)務(wù)量同比增長(zhǎng)14%，大家才意識(shí)到短信行業(yè)好像復(fù)活了，但其實(shí)觸底后的五年，短信一直處于回血中。2019年則更是迎來(lái)了爆發(fā)式的發(fā)展，根據(jù)工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，全國(guó)移動(dòng)短信業(yè)務(wù)量同比上年增長(zhǎng)37.5%，增速較上年提高23.5個(gè)百分點(diǎn)，移動(dòng)短信業(yè)務(wù)收入完成392億元。數(shù)據(jù)來(lái)源-工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局

事實(shí)上，短信分為企業(yè)短信和個(gè)人短信。個(gè)人短信發(fā)送基本已被微信等替代，在逐步減少，顯而易見(jiàn)，主要來(lái)源于企業(yè)短信數(shù)量在大幅增加。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年1-8月全國(guó)移動(dòng)短信發(fā)送量接近9812億。那么，可以大膽預(yù)測(cè)，全年短信發(fā)送量穩(wěn)超萬(wàn)億條。2018年，企業(yè)短信發(fā)送為5960.87億條，以增幅平均值37.5%，2019年企業(yè)短信發(fā)送規(guī)模接近8200億條，占據(jù)短信總量的八成以上，這還是保守估計(jì)。2019年數(shù)據(jù)根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019年1-8月數(shù)據(jù)推測(cè)

產(chǎn)生如此大幅增長(zhǎng)速度，在任何行業(yè)也都是極其罕見(jiàn)的。我們不禁要問(wèn)，這背后驅(qū)動(dòng)力，究竟是什么呢？

爆發(fā)實(shí)屬必然

數(shù)據(jù)顯示，2019年全國(guó)移動(dòng)電話用戶總數(shù)超16億戶，手機(jī)終端的普及率遠(yuǎn)超過(guò)100%，移動(dòng)用戶覆蓋規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)PC端，企業(yè)和用戶之間的線上交互主要在移動(dòng)端進(jìn)行。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，手機(jī)變得越來(lái)越智能，社交、電商、新聞等各類APP涌現(xiàn)，刺激人的需求，人們花在手機(jī)上的時(shí)間越來(lái)越多，使用場(chǎng)景也愈加豐富。

但企業(yè)與用戶之間的聯(lián)系也變得越來(lái)越難。

APP同質(zhì)化太嚴(yán)重，比如一個(gè)人可能喜歡用快報(bào)，也有可能喜歡看公眾號(hào)，所以很多企業(yè)需要同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)自媒體賬號(hào)，才能盡可能將信息推送給自己的更多用戶。同樣，企業(yè)如果要做互聯(lián)網(wǎng)推廣，可能也會(huì)同時(shí)在百度、頭條等多個(gè)渠道進(jìn)行投放。

比如，陳某在公眾號(hào)上看到一篇推薦產(chǎn)品A的文章，又在頭條刷到產(chǎn)品A的信息流廣告并點(diǎn)了進(jìn)去，Z后進(jìn)入旗艦店購(gòu)買。我們從“上帝視角”來(lái)看，這次購(gòu)買行為的發(fā)生當(dāng)然離不開(kāi)這篇文章和這次廣告的影響，所以這兩個(gè)推廣行為是有效的。但其實(shí)我們都知道，這是不可能的。

平臺(tái)與平臺(tái)之間是割裂的信息孤島，我們根本無(wú)法以“上帝視角”去全盤分析。

因?yàn)橛脩魶](méi)有一個(gè)統(tǒng)一的ID，他們?cè)诓煌脚_(tái)上的ID是不同的，有可能是微信、微博、郵箱等各種登錄方式，而且平臺(tái)給你的反饋數(shù)據(jù)非常有限。總之，你從不同平臺(tái)獲取的推廣數(shù)據(jù)，無(wú)法一一對(duì)應(yīng)起來(lái)。

我們注意到，各種APP的出現(xiàn)讓用戶身份驗(yàn)證成為使用步驟之一，為保證交易安全，用戶必須完成實(shí)名制登記，這個(gè)實(shí)名制的依據(jù)之一就是手機(jī)號(hào)。所以，用戶在智能手機(jī)上的統(tǒng)一ID是：手機(jī)號(hào)碼。