在本系列的第一部分中， 我們介紹了適合小型數(shù)字出版商的獲利機會-贊助內(nèi)容， 會員費， 捐款。 現(xiàn)在，我們來看看適用于大型發(fā)布商和媒體的選項，例如通過電子商務(wù)獲利， 播客 聯(lián)盟企業(yè)和程序化廣告。

數(shù)字出版101：什么是數(shù)字出版？

當(dāng)您確定自己的內(nèi)容正確時， 您可以開始考慮在您的網(wǎng)站上提供廣告空間。 除了相關(guān)內(nèi)容， 您的受眾群體還將欣賞符合其信仰和興趣的廣告。 廣告越相關(guān)， 用戶越會與他們互動。

廣告在全球數(shù)字出版收入中起著舉足輕重的作用。 在Digiday調(diào)查的135家發(fā)布商中， 其中有超過一半的人表示，直接銷售廣告是他們的主要收入來源。 據(jù)eMarketer報道， 到2022年， 全球數(shù)字廣告支出將超過4,270億美元。

如果您想最大程度地提高作為發(fā)布者的收入， 出售廣告空間是必須的。 每個主要的發(fā)布商都通過出售足夠的程序化廣告空間來獲利。

例如， TechCrunch向讀者顯示與技術(shù)相關(guān)的廣告。

以編程方式出售廣告空間時， 您是通過標(biāo)頭出價過程提供的。 然而， 在網(wǎng)站上啟動標(biāo)頭出價之前， 您需要注意以下幾點：

• 交通：如果您希望廣告客戶對您的廣告空間進行出價， 您必須獲得大量的讀者和網(wǎng)站頁面瀏覽量。
• 內(nèi)容： 獨特而有價值的內(nèi)容將使訪問者回頭并增加廣告展示次數(shù)。
• 功能性：您的網(wǎng)站必須易于使用， 帶有清晰的導(dǎo)航，可幫助用戶瀏覽和訪問內(nèi)容。
• 廣告尺寸：為了在數(shù)字出版領(lǐng)域保持競爭力， 您需要了解如何利用網(wǎng)站上的廣告尺寸。
• 每次點擊費用：廣告客戶在讀者點擊其廣告之一時所花費的總金額。

您可能想知道， 標(biāo)頭出價如何運作？ 作為自動拍賣系統(tǒng)， 標(biāo)頭出價為您提供了在多個需求方平臺（DSP）上展示廣告資源的選項，并允許廣告客戶同時競標(biāo)它們。

標(biāo)頭出價是使用嵌入到您網(wǎng)站標(biāo)頭中的JavaScript代碼執(zhí)行的。 此代碼將您的網(wǎng)站鏈接到許多想要購買廣告資源的來源。 這個過程很快， 每次頁面加載時， 需求來源將為每次展示出價。

標(biāo)頭出價包裝器（JavaScript標(biāo)簽）， 或網(wǎng)站標(biāo)題中JavaScript代碼中的容器還可以幫助您為每個出價設(shè)置時間表， 除了選擇和刪除需求合作伙伴。 沒有標(biāo)題包裝， 如果您想更改標(biāo)題標(biāo)簽， 每次必須用新的頭手動替換舊的頭。

還， 請記住，標(biāo)頭包裝器的配置比基本廣告標(biāo)記要復(fù)雜得多。 這就是為什么您需要選擇合適的技術(shù)合作伙伴為您進行優(yōu)化的原因。

標(biāo)頭出價可幫助您準(zhǔn)確了解有多少廣告主準(zhǔn)備投資在您的網(wǎng)頁上顯示。 這有助于您更好地控制廣告資源的價值， 結(jié)果， 逐漸增加您的收入。

WordPress數(shù)字出版商的3個標(biāo)頭競標(biāo)收益

在網(wǎng)頁上放置廣告時， 請記住，讀者可能會因為在您的網(wǎng)站上看到太多而感到厭倦。 超過50％的消費者更喜歡在其Feed中看到視頻廣告，而不是在電子郵件收件箱中看到視頻。 這意味著用戶希望看到智能廣告， 針對只會降低您的轉(zhuǎn)化率的不良廣告。

只有以正確的格式在正確的時間投放的高質(zhì)量和相關(guān)的廣告才對讀者有價值。

例如， 諸如 紐約時報 正在使用FlexFrame， 他們的橫幅廣告會根據(jù)讀者的屏幕進行調(diào)整。

彭博社也使用自己的廣告格式， 稱為廣告。易于， 要求廣告商提交標(biāo)題， 品牌形象， 或視頻。 它還可以根據(jù)讀者的興趣快速呈現(xiàn)廣告， 行為， 和瀏覽歷史記錄。

以上和類似的廣告格式將使觀眾和您的網(wǎng)站保持互動。

WordPress發(fā)布說明：關(guān)鍵收入增長技術(shù)

WordPress網(wǎng)站上的廣告可以有不同的形狀和大小， 然而， 以下尺寸是最可接受的尺寸：

• 中矩形（300 x 250）
• 頁首橫幅（728 x 90）
• 寬幅摩天大樓（160 x 600）
• 移動橫幅（320 x 50）

您將必須注意廣告空間在網(wǎng)站上的位置。 廣告單元必須引人注目， 但是不要太多， 為了使讀者的用戶體驗保持出色。

有關(guān)在WordPress網(wǎng)站上良好的廣告展示位置和尺寸的更多指導(dǎo)， 請在此處訪問我們的指南：

WordPress廣告版式的4個關(guān)鍵要素

在他的Pubexec文章之一中-出版商技術(shù)滯后與創(chuàng)收的5種方式， 我們的首席執(zhí)行官Mario Peshev指出了數(shù)字出版商在不恰當(dāng)?shù)亟邮苄录夹g(shù)時會犯的以下錯誤：

• 技術(shù)停滯：當(dāng)您延遲功能改進時， 您已經(jīng)落后于數(shù)字出版行業(yè)的競爭對手。 大型企業(yè)正在不斷投資于開發(fā)和新功能。
• 過時的內(nèi)容格式：最好的發(fā)布者會不斷嘗試其內(nèi)容格式和方法。 如果您想每月為億萬獨立頁面訪問者提供服務(wù)， 您需要將內(nèi)容多樣化到視頻中， 測驗 清單， 信息圖表，并消除不再可用的舊內(nèi)容。
• 無效的廣告整合：當(dāng)您依靠廣告時， 您需要確保您使用的是正確的廣告網(wǎng)絡(luò)， 得益于適當(dāng)?shù)臉?biāo)頭競標(biāo)過程， 并適當(dāng)?shù)赝ㄟ^不同的廣告展示位置獲利。

您需要知道如何在創(chuàng)新廣告和創(chuàng)造愉悅的用戶體驗之間找到適當(dāng)?shù)钠胶狻?/p>

• 不良的Google Analytics（分析）用法： 如果您想最大程度地利用數(shù)字發(fā)布平臺的獲利潛力， 您需要知道如何分析數(shù)據(jù)，以便為您的網(wǎng)站做出正確的決定。

業(yè)內(nèi)最好的發(fā)布商知道如何通過每天跟蹤廣告活動并投資于可幫助他們確定正確的廣告類型和內(nèi)容預(yù)算的尖端技術(shù)來對其進行分析。

• 不創(chuàng)新： 在技術(shù)方面，您絕不能做得太短。 這將導(dǎo)致過時的體驗并降低轉(zhuǎn)換率。

如果您不投資合適的托管堆棧和云驅(qū)動的基礎(chǔ)架構(gòu)， 您將無法利用WordPress提供的所有功能作為數(shù)字發(fā)布平臺。

隨著美國電子商務(wù)行業(yè)的增長到$ 601。750億個市場， 對于數(shù)字出版商來說，這是一個太大的機會。 這一切都是為了將讀者從內(nèi)容消費轉(zhuǎn)移到交易。

如果您仍然不相信電子商務(wù)與相關(guān)內(nèi)容發(fā)布相結(jié)合的強大功能， 再想一想。

僅去年 赫斯特 領(lǐng)先的全球媒體發(fā)行商， 推出了幾種電子商務(wù)產(chǎn)品， 包括服裝店 一本菜譜， 和健康書籍， 以及在線鍛煉課程。

紐約時報還通過其在線商店進入了電子商務(wù)：

英國最成功的媒體發(fā)行商之一， 丹尼斯出版社， 通過他們的Buyacar銷售了300多輛汽車。com網(wǎng)站。

他們的其他網(wǎng)站Auto Express和Carbuyer， 吸引了將近15％的客戶。

成功的電子商務(wù)使您能夠在將消費者與優(yōu)質(zhì)品牌聯(lián)系起來的同時，提供有價值的內(nèi)容。

電子商務(wù)的可能性只會持續(xù)增長， 利用技術(shù)和在線購物潛力。

對于您的WordPress數(shù)字出版網(wǎng)站， 最好和最兼容的電子商務(wù)解決方案是WooCommerce。 它是開源的，這意味著您的WordPress開發(fā)合作伙伴可以幫助您自定義電子商務(wù)機會的各個方面。

如何使用WooCommerce擴展您的電子商務(wù)業(yè)務(wù)

聯(lián)盟營銷是作為數(shù)字出版商賺錢的另一種好方法。 通過在您的網(wǎng)站上推薦外部產(chǎn)品/服務(wù)來工作。 這種獲利方法非常適合希望與其他品牌結(jié)成伙伴關(guān)系的高度專注的細(xì)分市場。

廣告從點擊和展示中獲利， 聯(lián)盟營銷僅在用戶單擊鏈接并購買產(chǎn)品時才產(chǎn)生收入。

通過您網(wǎng)站上發(fā)布的會員鏈接獲取產(chǎn)品/服務(wù)后， 您將從該購買中獲得傭金。

典型的聯(lián)盟合作是亞馬遜的聯(lián)盟計劃， 您可以在其中將用戶引導(dǎo)到Amazon上的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)。 當(dāng)涉及聯(lián)盟營銷時， 您必須確保所宣傳的內(nèi)容與目標(biāo)受眾相關(guān)且具有吸引力。 請記住以下幾點：

1. 專注于制作精彩內(nèi)容 –您的內(nèi)容是吸引和留住觀眾的主要因素。 不要為聯(lián)盟鏈接和收入而犧牲內(nèi)容的數(shù)量或質(zhì)量。 人們不會從任何人那里獲得太多晉升。
2. 保持相關(guān)性 –向讀者提供他們將從中受益的產(chǎn)品/服務(wù)。 專注于相關(guān)性， 并激發(fā)讀者點擊會員鏈接。

例如， 科技雜志，例如 數(shù)字趨勢 定期撰寫有關(guān)您應(yīng)購買特定產(chǎn)品的原因的內(nèi)容， 以及隨附的會員鏈接。

在評估您的數(shù)字發(fā)布網(wǎng)站上的會員營銷活動是否成功時， 這里是要注意的地方：

• 頁面訪問者：有多少用戶訪問了包含會員鏈接的頁面？ 您需要源源不斷的定向流量來實現(xiàn)這種獲利方法。
• 點擊率： 多少頁面訪問者單擊會員鏈接？ 鏈接位置合適且引人注意嗎？ 確保對所有內(nèi)容進行了優(yōu)化，以提高點擊率。
• 轉(zhuǎn)換率： 點擊的哪一部分導(dǎo)致了產(chǎn)品購買？ 這就是您作為出版商賺錢的原因。 為了為您和您的會員合作伙伴獲得更高的轉(zhuǎn)化率， 確保您提供足夠的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品環(huán)境。

為了幫助您使用正確的工具在發(fā)布網(wǎng)站上實施聯(lián)盟計劃， 在此處訪問WP初學(xué)者的插件選擇。

每月有三分之一以上的美國公民收聽播客。 現(xiàn)在，聽眾每周在播客上花費超過6個小時， 每周大約消費七集。

根據(jù)IAB， 2019年，廣告商在播客上的投資超過7億美元。 在2021年， 播客市場將增長到超過10億美元， 預(yù)計僅今年一年的廣告收入就將達(dá)到8.63億美元。

2020年您應(yīng)該聽的30大WordPress播客

對于希望從不斷增長的音頻內(nèi)容行業(yè)中獲利的發(fā)行商來說，播客是一個絕佳的機會。

《紐約時報》等主要發(fā)行商的TheDaily已經(jīng)領(lǐng)先于游戲， 爭論 仍在處理中 和書評播客。

《 Slate》雜志制作播客已有十多年了， 他們的收入的50％來自音頻節(jié)目的點播。

Vox， 還合并了SB Nation， SB民族 邊緣， 連同Vox本身 提供各種獨特的播客。 他們最著名的節(jié)目是《以斯拉·克萊因秀》， 重新編碼解碼， 并與Kara Swisher和Scott Galloway一起進行數(shù)據(jù)透視。

他們的大量播客帶來了可觀的廣告收入，進而幫助建立了廣泛的品牌網(wǎng)絡(luò)，他們可以在自己的節(jié)目中進行宣傳。

考慮到廣告和優(yōu)質(zhì)播客的潛力， 每個發(fā)布商都應(yīng)該制定2020年及以后的播客策略。

以下是一些幫助您開始播客獲利的方法：

You often hear “This episode is sponsored by [company name]” on almost every podcast. 這意味著贊助商需要支付之前提到的品牌名稱， 在中間， 或在每個播客情節(jié)的結(jié)尾處。

以下只是一些可以幫助您開始播客贊助的地方：廣告結(jié)果媒體， 廣告投放， Midroll。

當(dāng)您向精選的目標(biāo)受眾群體提供有見地的劇集時， 他們愿意為更好的內(nèi)容付費的機會要大得多。

例如， 每月10美元， Daily Wire提供了對實時視頻播客及其整個節(jié)目庫的訪問，并允許使用許多功能，例如僅限會員的移動應(yīng)用程序以及與主持人的討論。

您可以使用間接獲利方法，例如：

• 銷售實物產(chǎn)品：當(dāng)人們喜歡您的劇集時， 他們成為購買紀(jì)念品的粉絲。 它可以是任何東西，從T恤到貼紙或杯子。

• 提供課程：您可以通過提供與劇集主題相關(guān)的課程來幫助聽眾學(xué)習(xí)技能。
• 提供內(nèi)容升級：編譯與每個內(nèi)容相關(guān)的可下載內(nèi)容升級， 或幾個， 您的情節(jié)。
• 提供咨詢服務(wù)： 當(dāng)您的播客團隊被認(rèn)為是該領(lǐng)域的權(quán)威時， 提供咨詢和培訓(xùn)始終是增加收入的一種方式。

如果您仔細(xì)觀察主要的數(shù)字出版商， 他們從不依靠單一的收入來源。 他們結(jié)合了訂閱， 廣告空間， 電子商務(wù)， 付費專區(qū)和贊助商，以提供切實而獨特的收入來源。

您對數(shù)字出版的貨幣化和增長有任何疑問嗎？ 在評論中讓我們知道或保持聯(lián)系！

在DevriX， 我們不僅僅是擁有十年以上WordPress開發(fā)經(jīng)驗的工程師團隊。 我們專注于與數(shù)字出版商合作，以幫助他們實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標(biāo)并解決其通往全球增長之路的任何技術(shù)障礙。

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