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五年年均增幅超五成中國網絡視聽產業呼喚“精

　　網絡視聽產業已成為中國實施創新驅動戰略、培育新經濟的重要引擎。國家新聞出版廣電總局副局長田進11月30日在成都披露，中國網絡視頻市場規模從2012年的約90億元(人民幣，下同)增長到2016年的609億元，年均增幅超過50%。　　當日，第五屆中國網絡視聽大會在成都啟幕。過去五年，中國網絡視頻用戶規模從3.49億增加到5.65億；手機視頻用戶規模從1.3億增加到5.25億；網絡視頻付費用戶從幾十萬人增加到近億人，增長上百倍，成為增速最快的文化消費領域之一。　　視聽節目是人們接觸最頻繁、最有影響力的精神文化產品之一，人們期待內容更加豐富、品質更加優良、類型更加多樣化個性化的視聽節目。田進表示，在中國網絡視聽產業飛速增長的同時，精品化既是人民日益增長的美好生活需要，也是網絡視聽企業增加營收的必要前提。　　愛奇藝CEO龔宇同樣表示，網絡視聽企業需要根據互聯網的播放方式、用戶群特征，創作出更多更好優秀的原創作品。　　事實上，以網絡劇、網絡電影、網絡綜藝節目為代表的中國網絡原創視聽節目創作生產正在持續高速增長。據田進介紹，2017年前10個月，各網站在國家新聞出版廣電總局備案播出網絡劇555部、網絡電影5620部、網絡動畫片659部、網絡紀錄片167部。　　隨著各大網絡平臺對自制內容投入的不斷加大、自制劇內容質量不斷提高，一些頭部自制劇的制作水準已經達到、甚至超越了傳統電視劇。　　《2017中國網絡視聽發展研究報告》顯示，從網絡劇的播放次數來看，頭部內容已占據網絡平臺大部分流量與關注度——2016年7月至2017年6月，中國有26部網絡劇的播放次數在10億次以上，其中騰訊視頻以10部位居中國各網絡平臺之首。　　今年9月，騰訊視頻付費用戶突破4300萬，這一數字打破行業歷史紀錄。騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷表示，這一成績離不開精品化的努力。我們將精品化的核心理念貫徹到了制作層面，除了和優秀的合作伙伴一起深耕精品內容的開發外，也加大了精品內容的原創自制能力。　　面對不斷增大的蛋糕，各平臺通過精品化不斷修煉內功，在線視頻廣告和用戶付費成為了網絡視聽企業的主要營收來源。　　數據顯示，2017年中國在線視頻廣告市場規模預計為496億元，在2016年基礎上增長32.3%；而截至2017年底，視頻網站付費會員用戶總數將超過1.7億。　　中國網絡視聽節目服務協會常務副秘書長周結則表示，視頻網站未來的盈利模式會越來越多元化。以網絡視頻為核心，輻射直播、商城、游戲、文學、社交、電影票務等多種服務的視頻生態圈正逐步形成，為消費者提供一站式的體驗和服務，進而帶動整個數字娛樂市場上下游產業的繁榮。

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