當相對傳統的家居行業與短平快、娛樂化的短視頻相遇時，企業們在擁抱新潮之余，應該怎樣借助平臺和媒介之新發覺發展支點？如今的短視頻營銷，在風口光環之下又應該怎樣落地和下沉？

家居板塊短視頻營銷仍處起步階段

自媒體就是這個時代的縮影。從門戶時代、電商時代、移動時代，到內容消費為主的內容時代，短視頻的火爆是順勢而為，而短視頻營銷也被越來越多的提及與應用。

隨著智能手機與4G網絡的普及，互聯網的發展全面進入移動化，人們的網絡行為習慣也發生了變化，呈現出時間的碎片化與社交媒介化的特點。在這種特點下，短視頻比圖文更易于吸引關注和傳播，同時，相比于傳統營銷方式，短視頻擁有更加低廉的營銷成本。

但對家居產業而言，商業變現困難。同時，生產內容的調性如果太正經，過于干貨，反而更沒人看。

短視頻營銷對于家居企業的價值

1、可視化的數據平臺

對于家居產業而言，由于線上基因較為薄弱，用戶信息不垂直且對稱性差，因此在數據庫的建立上一直處于灰色地帶。

面對這種情況，在短視頻自身數據捕捉能力較為充足的基礎上，建立一套可追溯、可視化的數據鏈條，可以為接下來的產品開發、服務重點提供一個落腳點。同時，每次接觸都是深度溝通的機會，企業在更了解消費者的同時，也能明確未來的發展方向。

內容價值隨著時間的累計會逐步向企業價值過渡。

2、體驗感的另一維度輸出

隨著電商紅利的消散和隨之而來的新零售口號降臨，家居產業似乎總是游走在邊緣地帶，自身的反射弧過長，總是會慢上一步。雖然近幾年頭部玩家一直在聯合互聯網巨頭，開發新零售這塊新興模塊，但還處在小步慢跑的階段，最終利益的表現結果仍潛伏在水下。

再加上，家居產品由于同質化和低頻化的原因致使消費者對于產品選擇產生盲區，消費者往往因為不懂而產生自我保護，對此，視頻的傳播可以通過“量化線上體驗感”這一特點，解決此類問題。

這并不難理解，視頻不同于文字廣告和產品海報，動態的表現形式在給消費者帶來視覺上的新鮮感之余，也能進一步激發消費者的體驗感，所感被所見描摹得更加精準化，從而克服體驗難題，打開市場。

短視頻營銷對于家居企業的深度價值

用內容聚焦用戶價值

而短視頻“短平快”的特點和這一群體的生活方式相契合。過去的營銷方式，用戶群定位往往很難精準化，只能選擇廣泛地去進行用戶覆蓋，導致營銷成本居高不下并且作用也非常有限而借助短視頻來呈現產品和內容，就是連接企業和消費者的最短鏈條。最后重點強調，一個好的賬號是需要運營的，如果大家不懂得運營可以找專業的代運營公司，巨人網絡通訊是一家多元化網絡信息技術公司，全程網絡營銷服務提供商,公司以技術應用為基礎,本著“誠信、責任、正能、創新”的服務宗旨。巨人網絡通訊憑借優秀的人才及豐富的企業服務經驗、強大的銷售網絡和市場運做實力，塑造互聯網時代的新型企事業單位的網絡形象;打造互聯網時代強勢品牌。
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