抖音和微視為代表的抖音短視頻如雨后春筍般出現(xiàn)，掠奪了大量傳統(tǒng)交際軟件用戶，并為品牌信息的傳達(dá)帶來了新的挑戰(zhàn)。在市場營銷方式日新月異，明星影響力依然巨大的背景下，這種以網(wǎng)紅達(dá)人內(nèi)容原創(chuàng)為主，用抖音短視頻講故事的廣告為什么如此受歡迎呢？

一、抖音短視頻言簡意賅，敘事邏輯簡練，主題愈加明晰
一般來說，一則以故事原創(chuàng)為中心的抖音短視頻廣告不會超越4分鐘。
在這4分鐘之內(nèi)，達(dá)人們要一起滿意故事完好、有轉(zhuǎn)機(jī)有亮點、契合粉絲口味、產(chǎn)品滿足曝光、植入不能突兀等多個要求，一起在劇本、演技、服裝、場地等方面也要確保契合內(nèi)容要求，簡直是一部mini版的電影。
愈短的時間就要求愈優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，多余的情節(jié)襯托、冗長的對白在抖音短視頻中通通都沒有，但故事情節(jié)卻愈加明晰、可看，這關(guān)于正在海量信息中尋找好內(nèi)容的廣大受眾來說，確實愈加契合他們的口味。
有人憂慮，10幾秒的抖音短視頻講不透產(chǎn)品故事。那能夠?qū)W習(xí)快手，拍照40支只有15秒的抖音短視頻，但講的只有1個故事，那便是用音樂去記載日子，通過重復(fù)提及和渲染，最終構(gòu)成了一個豐滿、主題明晰的故事。系列型的抖音短視頻故事廣告也會成為一個趨勢。
二、抖音短視頻在內(nèi)容、途徑傳達(dá)上更占優(yōu)勢
抖音短視頻制造相關(guān)于傳統(tǒng)的視頻廣告，在本錢上更占優(yōu)勢。現(xiàn)在抖音短視頻的制造本錢一般在3000元到6000元左右，而專業(yè)水準(zhǔn)較高的頭部專業(yè)抖音短視頻團(tuán)隊，制造本錢能夠達(dá)到4萬元左右，可是在視頻制造水準(zhǔn)上和廣告公司的專業(yè)廣告片相差無幾。
由于抖音短視頻達(dá)人和粉絲在特點上的高度一致，在內(nèi)容創(chuàng)造上，達(dá)人們會將粉絲喜好作為決議內(nèi)容創(chuàng)造的中心因素。他們會依據(jù)自己擅長的范疇和粉絲特點進(jìn)行文案、視頻創(chuàng)造，這和傳統(tǒng)的視頻廣告大不相同。
在傳統(tǒng)的視頻廣告中，產(chǎn)品賣點主導(dǎo)內(nèi)容創(chuàng)造，體現(xiàn)產(chǎn)品特點的那句slogan是視頻中的重中之重，可是抖音短視頻在敘述廣告故事的時候就不相同了。達(dá)人們以粉絲喜好為內(nèi)容導(dǎo)向，產(chǎn)品作為情節(jié)鋪設(shè)、內(nèi)容轉(zhuǎn)機(jī)的關(guān)鍵因素被融到到內(nèi)容之中，植入天然，不影響故事發(fā)展、不影響觀感度，甚至有的抖音短視頻便是依據(jù)產(chǎn)品來定制廣告，這都大大降低了廣告的生硬度。
而抖音短視頻廣告還有1個更顯著的優(yōu)勢，即自帶流量巨大的傳達(dá)途徑。抖音短視頻達(dá)人們一般都自帶粉絲、自帶途徑、自帶內(nèi)容創(chuàng)造，與明星代言廣告比較，在粉絲影響力上可能會稍有差勁，可是在交際視頻渠道的途徑力卻更強(qiáng)悍。稀有據(jù)預(yù)測，2020年抖音短視頻內(nèi)容驅(qū)動的廣告規(guī)模將達(dá)到600億元，是整個2016年的10倍。而從整個社媒營銷的投進(jìn)趨勢來看，抖音短視頻確實正處于高速增長的階段。在未來相當(dāng)長的一段時間中，抖音短視頻將堅持增量市場的狀態(tài)。

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