近幾年抖音快手的不斷發(fā)展，許多的企業(yè)都在里面進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，有的企業(yè)將抖音運(yùn)營(yíng)的有聲有色，但有的企業(yè)卻不怎么好，面對(duì)這樣的抖音市場(chǎng)，那么抖音廣告如何變現(xiàn)，抖音以哪些內(nèi)容為核？

現(xiàn)在短視頻工作高速發(fā)展，生動(dòng)用戶規(guī)劃僅次于長(zhǎng)視頻。

1.抖音短視頻成為移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)添加的必定高速引擎，貢獻(xiàn)了2019年6月用戶總時(shí)長(zhǎng)同比增 量的六成以上；

2.2019年8月短視頻工作總體月生動(dòng)用戶數(shù)抵達(dá)8.21億（同比添加32%），逾越手機(jī)游戲（MAU 6.91億）躍居第二，并逐逐漸縮 小與長(zhǎng)視頻的差距（在線視頻總月生動(dòng)用戶數(shù)9.64億。YoY+2.4%）。

抖音和快手作為短視頻APP雙強(qiáng)，正迎來(lái)流量添加和商業(yè)變現(xiàn)的終極一 戰(zhàn)。

當(dāng)前，由于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的懸殊，兩邊在后端變現(xiàn)上各有側(cè)重。抖音以內(nèi) 容和算法為中心，塑造了高流量、但離散化的生態(tài)，本質(zhì)上更貼近于具有 流量高地的前言途徑，其抖音流量向廣告和電商等互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的導(dǎo)流獲得極大 成功。

而抖音以人為本，相對(duì)去中心化，成為了扁平化、但可以堆積用戶 和視頻主之間聯(lián)絡(luò)的弱聯(lián)絡(luò)交際產(chǎn)品。因而抖音的變現(xiàn)在直播和電商（網(wǎng) 紅帶貨，直播賣(mài)貨）效果斐然。

抖音廣告變現(xiàn)上，抖音以內(nèi)容為核，高流量支撐老到廣告生態(tài)。

抖音憑借健壯 的流量支撐老到廣告生態(tài)，并經(jīng)過(guò)集團(tuán)的巨量引擎途徑精準(zhǔn)對(duì)接廣告資源，我們預(yù)計(jì)抖音2019年廣告收入約450億元。

抖音直播變現(xiàn)上，抖音以人為本堆積用戶與視頻主的聯(lián)絡(luò)，抖音直播現(xiàn)已成國(guó) 內(nèi)第一的直播途徑。

依托抖音短視頻連綿不斷供給的主播及觀眾資源，快 手直播發(fā)展迅速。抖音直播2018年收入約200億元，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)其他干流 直播途徑（YY直播2018年收入149億元、虎牙44億元、斗魚(yú)31億元）。

抖音電商變現(xiàn)上，以人為本VS內(nèi)容為核，快手和抖音構(gòu)成不同特征電商生態(tài)。

抖音以人為本，經(jīng)過(guò)營(yíng)造平民化、去中心化的杰出社區(qū)氣氛，強(qiáng)化用戶與 主播之間的依托和信任聯(lián)絡(luò)，在強(qiáng)交際信任聯(lián)絡(luò)的驅(qū)動(dòng)下，發(fā)掘粉絲價(jià)值， 構(gòu)成以人帶貨的電商模式；而抖音則以內(nèi)容為中心，側(cè)重品牌廣告，更多 地經(jīng)過(guò)短視頻（含電商購(gòu)物車(chē)的）內(nèi)容自身的高流量及契合度驅(qū)動(dòng)，進(jìn)步 產(chǎn)品的觸達(dá)率和轉(zhuǎn)換率。

投資主張：我們看好短視頻賽道后續(xù)流量和持續(xù)商業(yè)變現(xiàn)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但在互聯(lián)網(wǎng)盈利消退的現(xiàn)在，用戶時(shí)長(zhǎng)現(xiàn)已進(jìn)入存量博弈階段，短視頻流量 和商業(yè)變現(xiàn)的興起也將對(duì)現(xiàn)存的其他公司發(fā)作沖擊。

1.利空純直播途徑。快手的變現(xiàn)仍以直播為主，2018年快手現(xiàn)已是第一 直播途徑，而2019年跟著抖音也在大規(guī)劃發(fā)力直播變現(xiàn)。兩者在直播業(yè) 務(wù)上的生長(zhǎng)，將在拉動(dòng)更多下沉用戶進(jìn)入直播商場(chǎng)的一同，對(duì)純直播途徑Y(jié)Y、虎牙和斗魚(yú)構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)沖擊。

2.利空其他以廣告變現(xiàn)為主的流量型途徑。2019Q1字節(jié)跳動(dòng)的廣告比例 同比提升了7.11PCT，與之相對(duì)百度同比下滑了4.95PCT，阿里、騰訊、 分眾傳媒、愛(ài)奇藝也分別下滑了1.20PCT、1.18PCT、1.41PCT、0.75PCT。 在整體微觀環(huán)境壓力下，整體廣告收入增速明顯放緩，短視頻的流量興起 無(wú)疑將搶占其他流量途徑的廣告變現(xiàn)價(jià)值。

3.抖音利多游戲、電商等業(yè)務(wù)型公司。電商、游戲等買(mǎi)量需求高的互聯(lián)網(wǎng)業(yè) 務(wù)獲益于短視頻添加的新流量高地，迎來(lái)了一波流量添加的盈利。尤其是 以直播電商、網(wǎng)紅電商為代表的新電商流量給電商業(yè)務(wù)帶來(lái)了新時(shí)機(jī)。

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