寫在前面的話:一般企業(yè)運營抖音類短視頻時,更應該做技術類、知識類視頻,這也是每個企業(yè)都能做的內(nèi)容.

一、抖音代運營告訴你做抖音的意圖是什么

運營抖音的意圖是什么?答案無非便是擴大品牌的影響力,做品牌營銷.但這只是個籠統(tǒng)的歸納,更深層次的意圖是,在短視頻范疇積累品牌本身的流量池,并盡量與其他渠道的流量池互聯(lián)互通、相互導流.那么問題就來了,短視頻渠道的發(fā)展趨勢十分明顯,便是算法引薦機制,用戶點贊一個視頻的動力遠遠超過重視一個賬號,這對品牌方來說并非功德,品牌方更需要的是用戶重視賬號,以便后續(xù)觸摸和轉化.

二、抖音賬號的兩類分型

如果仔細觀察過抖音,咱們可以發(fā)現(xiàn)抖音給咱們引薦的賬號其實可以劃分為兩大類:"偶爾火"和"持續(xù)輸出".

1、偶爾火

大大都抖音賬號都屬于"偶爾火",這類賬號的明顯特色便是,有爆款視頻引薦過來,點贊量或許是數(shù)十萬到數(shù)百萬,但當咱們翻開他的主頁時會發(fā)現(xiàn)除了偶爾有一兩個視頻火爆,其它大大都的視頻都是不慍不火.這類賬號的爆款視頻更多因素是偶爾,偶爾在生活中拍到了一些有意思的場景,然后視頻偶爾火了,而大大都的內(nèi)容測驗都不太成功,也就只能"過把癮",難以持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容,用戶看到這個狀況今后并不會發(fā)生重視的沖動.

這種"偶爾火"的賬號是大多數(shù)人的現(xiàn)狀(當然,更多的也更慘的是從來沒出過爆款的賬號),大略估量,這類賬號的總點贊和重視比大都在10:1以下,如果是視頻不多的新賬號,或許有顏值優(yōu)勢,或許品牌名氣大,或許重視轉化的份額會更高一些,到達5:1左右.

但總體來說,這類賬號并不應該是企業(yè)運營抖音所追求的,用戶關于視頻內(nèi)容的點評太不安穩(wěn),必定程度上要靠運氣,而且重視份額過低導致運營功率并不高.

2、持續(xù)輸出

這類賬號的主要特色便是點贊數(shù)平穩(wěn),不會呈現(xiàn)只要幾百贊的狀況,大大都視頻的點贊量或許都處于幾萬到幾十萬的區(qū)間內(nèi),或許偶爾會有上百萬的視頻,可是不多.這類賬號的視頻都能獲得必定的傳播量、點贊量,但很難到達整個抖音渠道的爆款視頻的高度,所以稱之為"持續(xù)輸出".

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