營(yíng)銷二字自古有之，隨著web3.0時(shí)代的開(kāi)始，隨著營(yíng)銷平臺(tái)逐漸從大眾媒體平移到新媒體和垂直領(lǐng)域，營(yíng)銷的平臺(tái)產(chǎn)生了微妙的變化，類似微博以及垂直平臺(tái)的崛起，令到整個(gè)營(yíng)銷圈更具有交互性、可玩性、而營(yíng)銷二字不再是意味著是產(chǎn)品的pr和營(yíng)銷部門對(duì)受眾的狂轟濫炸，更多營(yíng)銷人已經(jīng)在你若端著，我便無(wú)感真八字真言中大徹大悟。
而節(jié)日營(yíng)銷成為了眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的必爭(zhēng)之地，自從阿里去年在3.8節(jié)和11.11節(jié)的造節(jié)聲勢(shì)之后，造節(jié)營(yíng)銷和節(jié)日營(yíng)銷大戰(zhàn)便此起彼伏，而在剛剛過(guò)去的6.1兒童節(jié)可以看出，大人們仿佛比孩子們更熱衷過(guò)兒童節(jié)，6.1兒童節(jié)早已不是兒童的專屬節(jié)日，各大品牌商和互聯(lián)網(wǎng)公司早已爭(zhēng)相策劃，試圖在此次兒童節(jié)的廝殺中賺取更多的眼球和話題，通過(guò)巧妙的策劃和包裝從海量信息中或者消費(fèi)者和用戶的注意力，這成為了品牌營(yíng)銷人的KPI。
而一直擅長(zhǎng)走營(yíng)銷路線的百度地圖在兒童節(jié)營(yíng)銷大戰(zhàn)中又碩果累累，此次百度地圖時(shí)光專車重返童年活動(dòng)，由百度地圖和UBER聯(lián)手打造，在北上廣三地通過(guò)包裝30輛時(shí)光專車，借助兒童節(jié)節(jié)日營(yíng)銷，以點(diǎn)帶面，成為了此次兒童節(jié)中的話題王者，打造了又一營(yíng)銷界的佳話。 現(xiàn)在過(guò)多的產(chǎn)品營(yíng)銷大多都是對(duì)產(chǎn)品的自吹自擂，往往發(fā)布幾篇新聞稿和H5就匆匆了事，這樣的營(yíng)銷人往往并不清楚自己的受眾和產(chǎn)品屬性，在一個(gè)營(yíng)銷界軍閥割據(jù)，百家爭(zhēng)鳴的時(shí)代，只有讓網(wǎng)友和消費(fèi)者有參與感和共鳴，他們才會(huì)為你埋單并引發(fā)自傳播。此次百度地圖的時(shí)光專車，重返童年，充分抓住了專用用戶的主流消費(fèi)人群——80后，在70,90后夾縫生存的80后雖然成為了社會(huì)的中流砥柱，但是往往他們卻成為了最容易忽視的群體。而此次百度地圖通過(guò)包裝帶紅領(lǐng)巾的司機(jī)和贈(zèng)送時(shí)光禮盒，多啦A夢(mèng)、小虎隊(duì)、大風(fēng)車、公主夢(mèng)幻車、足球、學(xué)霸專車等6大主題專車和7色葫蘆娃、連環(huán)畫(huà)、積木、大白兔奶糖等特制的時(shí)光禮盒引發(fā)了80后對(duì)童年的集體回憶，通過(guò)時(shí)光專車，重返童年系列活動(dòng)充分抓住了主流社會(huì)群體的痛點(diǎn)。在這樣的巧妙構(gòu)思下，百度地圖成功傳遞了產(chǎn)品功能和品牌理念，增強(qiáng)了品牌認(rèn)知度和使用粘性，可謂一石二鳥(niǎo)。
不僅如此，此次百度地圖的時(shí)光專車重返童年活動(dòng)，在線下舉辦專車活動(dòng)的同時(shí)，百度還邀請(qǐng)了明星和KOL集體發(fā)聲，通過(guò)明星的明星效應(yīng)有的放矢，將80后難以抒發(fā)的集體回憶進(jìn)行導(dǎo)流，在明星的集體帶動(dòng)下，引發(fā)粉絲群眾和網(wǎng)友對(duì)童年集體共鳴。而更值得一提的是，用戶每用百度地圖叫車一單，百度地圖都會(huì)向芒果V基金快樂(lè)校車項(xiàng)目捐出一元錢，活動(dòng)結(jié)束后，百度地圖還將直接捐贈(zèng)一輛校車給鄉(xiāng)村孩子們。通過(guò)這一公益活動(dòng)百度地圖真正做到了回歸節(jié)日主旨，通過(guò)節(jié)日營(yíng)銷的傳播發(fā)酵最終回歸社會(huì)關(guān)注的公益行動(dòng)，百度地圖這次活動(dòng)賺足了眼球和口碑。
百度地圖通過(guò)線下活動(dòng)、線上傳播、明星效應(yīng)、KOL發(fā)酵、微博以及公益活動(dòng)，在此次兒童節(jié)營(yíng)銷形成更為立體的傳播矩陣，并利用百度天然的搜索屬性和百度自有的百度系生態(tài)圈繼續(xù)發(fā)酵，并成功的吸引了社會(huì)輿論的廣泛關(guān)注，在百度地圖標(biāo)注的聲社交平臺(tái)上早已形成了燎原之勢(shì)，今年的兒童節(jié)營(yíng)銷，百度地圖兒童節(jié)營(yíng)銷或許能成為營(yíng)銷界借鑒的經(jīng)典案例。